MINISO名創優品預計升級80%門店，轉做文創IP和美妝，我們為何都愛上了「無用之美」？

MINISO名創優品創始人葉國富透露，今明兩年要「騰籠換鳥」，將對名創優品80%店面進行升級，從高CP值的小物商店轉做文創IP與美妝。其實這不只是零售業的戰略調整，它更像是一面鏡子，照出了我們每個人消費習慣的巨大轉變，以及我們對「快樂」的重新定義。

我們開始為「感覺」買單

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10年前的我們走進商店，眼睛裡找的可能是一把夠用的傘、一組便宜的化妝棉、一個能裝零食的可愛盒子。那時，高CP值是我們唯一的信仰，物件的價值，完全等同於它的功能性。

但現在呢？你或許會發現，家裡的角落裡，擺著一個不常用、但設計極度精美的花瓶；手機殼，要選印有特定角色的；甚至連一包泡麵，都想買有藝術家聯名的版本。這就是時代轉折點，我們開始為「感覺」買單，而非僅為「功能」買單。

從實用主義到情感溢價

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名創優品的創辦人葉國富意識到了這一點。當所有人都在追求速度與效率，生活被無數的待辦清單塞滿時，我們內心深處對於「慢下來、被理解和一點點慰藉」的渴望，變得無比強烈。文創IP，尤其是潮玩和聯名款，正是這種渴望的最佳載體。它們提供了極高的情感溢價。

我們為何需要療癒？

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為什麼以前被視為浪費錢的行為，現在卻成了生活的一部分，甚至被視為一種必要的「自我投資」？這背後，是現代生活的壓力值不斷攀升。我們生活在一個不斷競爭、不斷比較、資訊如洪水般湧來的時代。在這種高壓下，我們急需一個情緒的出口來平衡內耗。文創商品就是一個低成本、高效率的「情緒緩衝器」。

情感價值的高效兌換

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買下一隻剛發售的限量公仔，那種「我終於擁有它了！」的滿足感，是即時且明確的。它像是一個小小的慶祝儀式，告訴自己：「辛苦了，你值得這個獎勵。」而當你桌上擺著某個IP周邊，你不是在炫耀花費，而是在宣告「我是這個圈子的人」、「我懂這個梗」，帶來了強烈的社群歸屬感和自我認同。

無用之美的儀式感

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那些單純因為可愛、療癒而被購買的物件，它們沒有實際的實用功能，但它們每天靜靜地待在那裡，用純粹的美感為我們的生活增添了一層柔和的濾鏡。這份「無用之美」，正是對冰冷效率的反抗。

消費觀的演進：心靈撫慰的必要性

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過去，人們認為把錢花在不能吃、不能穿、不能用的東西上是浪費；但現在，讓自己的心情變好，已經成為一件非常有用的事。這份心靈的撫慰，比一塊多出來的抹布更有價值。

名創優品的大動作，只是一個縮影。當越來越多企業加入文創IP的戰局，代表市場已經完成了從「物質極大化」到「精神體驗極大化」的轉移。我們的錢包在告訴世界：我們已經有足夠的物質了，現在，請用故事、用設計、用情感來打動我們。

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Text：POPLADY Editorial

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