都能買三台MacBook了！一支摺疊iPhone頂規快12萬，蘋果為何敢打造「手機界柏金包」，把手機變精品？
蘋果於台灣時間9月10日凌晨1時舉行秋季發表會，首款摺疊iPhone成為全場焦點。根據《彭博》報導，蘋果在研發初期原將目標價格訂為1,999美元（約新台幣6.3萬元），希望維持在2,000美元門檻之下；但由於記憶體短缺使實際成本高於預期，蘋果近期曾討論將起價訂為2,199美元（約新台幣7萬元）。最終蘋果守住1,999美元起價（台灣售價7萬4,900元起），但2TB版本售價達3,199美元（台灣售價11萬8,900元），刷新iPhone價格紀錄。
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售價破紀錄，分析師看好摺疊iPhone成為「手機界柏金包」
售價即使創下新高，蘋果仍認為消費者願意買單，這份底氣從何而來？
《彭博》指出，蘋果內部相信，公司能賣掉所有生產出來的摺疊iPhone。華爾街估計，2026年銷量可能達700萬至1,000萬支；不過，市場研究機構Counterpoint Research預估較保守，考量初期供應有限，將2026年出貨量上限估為600萬支。
蘋果的信心並非全無依據。《彭博》指出，近年推出的iPhone Pro機型中，儲存容量最高的版本售價已接近2,000美元（約新台幣6.3萬元），其銷售表現也讓蘋果相信，市場上確實存在願意為高階摺疊手機支付更多費用的消費者。
市場調查機構IDC資深研究總監Nabila Popal更直言，即使價格高昂，摺疊iPhone仍會大獲成功，「如果它變成中國智慧手機界的『柏金包』，我也不會感到意外」。
這個比喻正巧點出蘋果高價策略的重點。愛馬仕柏金包的價值，不只反映皮革或製作成本，也來自稀缺供應、品牌歷史及「不是想買就能立刻買到」的身分象徵。對首款摺疊iPhone而言，初期產量有限原本是供應限制；但如果預購後迅速售罄、交貨期持續拉長，摺疊iPhone也可能搖身一變，成為只有少數人能率先擁有的精品，進一步拉高消費者對iPhone價格上限的想像。
不只拚銷量，摺疊iPhone也替其他機型拉高價格天花板
即使摺疊iPhone無法成為銷量主力，它也可能完成另一項更重要的任務：重新定義一支iPhone可以賣得多貴，並把最願意花錢的忠誠用戶帶到更高價位。
蘋果之所以需要這個價格錨點，也與換機周期拉長有關。IDC全球裝置研究副總裁Francisco Jeronimo指出，當蘋果無法再期待消費者每年更換手機，提高平均售價便成為重要策略。IDC預估，2026年全球智慧型手機出貨量將年減16.7%，降至略高於10億支；摺疊手機卻預計成長12.6%，出貨量達2,290萬支。
《金融時報》Lex專欄就分析，新款摺疊手機產生的光環效應，也可能讓蘋果有空間調高其他產品價格。當產品線頂端出現一支起價1,999美元、2TB版本達3,199美元的摺疊iPhone，其他機型即使跟著漲價，相較之下也不再顯得如此驚人。
美國銀行（BofA）分析師Wamsi Mohan原預估，iPhone 18 Pro及Pro Max可能漲價150至200美元（約新台幣4,700至6,300元），最終兩款起價各調漲100美元（約新台幣3,100元）。因此，高價摺疊iPhone的作用不只在於本身能賣出多少支，也可能替整體產品線創造更大的漲價空間。
記憶體、晶片等零組件成本上升，或許能解釋蘋果「為什麼需要漲價」，卻不能解釋消費者「為什麼願意買單」。蘋果的優勢在於能否利用品牌定價權，把成本上漲轉為產品升級與全新定位，而非單純將帳單轉嫁給消費者。
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高價利基不等於全面成功，摺疊iPhone能走多遠？
高價策略並非沒有風險。首先，摺疊iPhone的規格未必全面勝過傳統旗艦。《彭博》指出，首款摺疊iPhone的相機系統可能不如傳統Pro旗艦機型完整，消費者卻必須支付遠高於一般旗艦手機的價格。
Jefferies分析師Edison Lee則認為，摺疊iPhone更可能是面向高價需求的利基產品，不見得能成為大眾市場的主力旗艦。
即使摺疊iPhone能在高價利基市場取得成功，能否在中國市場突圍，仍是另一回事。中國是全球最重要的摺疊手機市場之一，但華為、小米等本土品牌早已站穩腳步，地緣政治因素也可能增加蘋果拓展市場的難度。因此，《金融時報》Lex專欄認為，中國將是蘋果最難攻克的市場，就算摺疊iPhone建起精品形象，也未必足以撼動本土品牌既有的市場地位。
此外，初期售罄也不等於長期需求強勁。當供應量原本就有限，「產多少、賣多少」既可能證明蘋果的精品策略成功，也可能只是稀缺供應製造出的短期現象。
因此，摺疊iPhone是否成功，不能只看2026年能賣出多少支。蘋果要面臨的考驗是，在搶購熱潮退去後，消費者是否仍願意為一支起價近2,000美元的iPhone買單。
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資料來源：Apple特別活動、Apple台灣MacBook Pro售價、《彭博》摺疊iPhone專題、《彭博》Power On、《金融時報》Lex、Counterpoint Research、IDC、《Mobile World Live》、《Benzinga》、《Seoul Economic Daily》、台灣銀行牌告匯率