LVMH又賣品牌了？Marc Jacobs傳要10億美元轉手，這不是第一次他們「斷捨離」

你還記得自己第一次聽到Marc Jacobs是什麼時候嗎？是那個曾經紅到不行的Daisy小雛菊香水？還是經典的相機包、托特袋？無論是哪個瞬間，這個來自紐約的品牌，總在時尚圈裡散發著一種迷人的怪趣味。但最近，有一個消息在精品圈裡悄悄炸開了鍋，根據《華爾街日報》的報導，LVMH正考慮出售Marc Jacobs，而這個品牌的估值可能高達10億美元。

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先別急著覺得這是「走下坡」的象徵，事實上，這更像是LVMH的一場老謀深算。Marc Jacobs是在1997年加入LVMH的，那時他不只當創意總監，還被視為Louis Vuitton革命性的新血。後來，他以自創品牌Marc Jacobs大放異彩，甚至還搞了副牌Marc by Marc Jacobs，當年人人都在背。

曾經被年輕人遺忘過的Marc Jacobs

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但Marc Jacobs其實已經沉寂了一段不短的時間。那幾年，曾經紅透半邊天的相機包變成了折扣區常客，Marc by Marc Jacobs也默默關門大吉。品牌曾經的青春氣息，被視為「過氣的千禧復古」，不像Y2K回潮時那樣帥氣，反而有點尷尬。時尚迷們開始轉戰其他新寵，而Marc Jacobs，像是被留在了上一個世代的行李箱裡。

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Heaven、聯名、復活：重生的Marc Jacobs

Photo from IG@heaven

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但它沒有就這樣消失。這幾年，Marc Jacobs做了一件非常聰明的事：擁抱Z世代。他們推出了Heaven by Marc Jacobs，找來年輕藝術家、酷女孩、亞文化icon合作；還與Blumarine、Stray Rats等潮牌聯名，讓品牌多了一點實驗性與Y2K情懷。不只是包包、衣服、香水重新回歸話題，連品牌Instagram都變成年輕人流連忘返的內容寶庫。

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根據ECDB/ICommercedb的資料顯示，Marc Jacobs官網在2024年電商平台營收約為1.25 億美元，年增率約為25–30%。這代表它不僅重新變紅，還變得有價值。那，LVMH為什麼要現在把它賣掉？

LVMH為什麼要賣Marc Jacobs？

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這就是重點了，紅起來，反而是出手的最佳時機。根據《路透社》、《Fashion Network》等報導，LVMH近期正在「精簡品牌組合」，聚焦核心資源。他們將Marc Jacobs歸為「潛力佳但非集團核心」，若有買家願意以高價承接，LVMH反而能獲利了結，把資源投向Dior、CELINE、Fendi這些旗艦品牌。LVMH財務長Cécile Cabanis曾說過：「我們不會保留不符合集團戰略或我們不擅長經營的品牌。」這句話聽起來冷酷，卻也寫實，精品集團不是慈善機構，每一個品牌，都是投資組合裡的一顆棋。

他們不是第一次這樣做，還記得Off-White嗎？

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其實，這也不是LVMH第一次放手一個話題性品牌了。還記得2023年底，他們把手上的Off-White股份賣給紐約品牌管理公司Bluestar Alliance嗎？那時大家都很訝異，但其實如果你從集團的商業角度看，就很合理，Off-White的話題性已經見頂，加上品牌的靈魂人物已逝，與其拖著，不如在還有價值時「體面分手」。

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Marc Jacobs的情況雖然不同，卻也有異曲同工之妙。品牌經過這幾年的轉型，確實又紅起來了，尤其在年輕世代中擁有話題。但對LVMH來說，這反而是「收割期」的信號，在投入多年後，品牌終於重新站穩，如果此時有投資人願意以高估值買單，賣出就代表能獲利了結、資源轉移，去扶植下一個潛力股。

畢竟對LVMH而言，每一個品牌，都是一筆有週期的投資項目。當它從低谷走到高點，正是最適合出手的時候。

LVMH賣品牌，不代表不看好

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很多人聽到「賣品牌」三個字，就會直覺聯想到放棄、失敗、不看好。但LVMH這樣的精品巨頭，早就不是用感情在經營的。他們擁有超過75個品牌，每一個都像是投資組合裡的資產。哪個成熟了、哪個需要培養、哪個該出售，都是一盤盤早就計算過的棋。

那麼，Marc Jacobs接下來會怎樣？

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目前還不知道誰會買下Marc Jacobs，但如果真的以10億美元成交，這無疑是對品牌這幾年努力的肯定。或許這也代表著Marc Jacobs將迎來新的一章。不再是LVMH懷中的「個性小孩」，而是獨立面對市場考驗的大人。而我們這些看著他從千禧年紅到現在的時尚迷，也只能祝它前程似錦，也別忘了那瓶讓人一聞就戀愛的Daisy。

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Text：POPLADY Editorial

Photo Source：IG@marcjacobs、IG@heaven、IG@offwhite