好萊塢女神「席德妮史威尼」代言牛仔褲 諧音扯「優生基因」遭炎上
美國好萊塢新生代女神「席德妮史威尼」，最近替美國服飾品牌American Eagle代言廣告，大玩諧音梗，暗示牛仔褲（jeans）跟基因一樣，會傳承給後代。「席德妮史威尼」又是金髮白人，有宣揚「優生學」的嫌疑，當然遭到美國輿論炎上。不過American Eagle股價，卻因此大漲24%。專家說，這就是故意玩「憤怒行銷」，輿論吵越兇，曝光就越多。
好萊塢新生代女神席德妮史威尼（Sydney Sweeney）替美國服飾品牌American Eagle代言牛仔褲廣告，卻因諧音梗而引發爭議。廣告中暗示牛仔褲（jeans）與基因（genes）一樣會世代傳承，並提及基因決定髮色、性格和瞳色等特徵，被批評宣揚優生學思想。儘管輿論炎上，American Eagle股價卻因此大漲24％，市值攀升4億美元，專家指出這正是「憤怒行銷」策略，透過製造爭議獲取更多曝光與利潤。
席德妮史威尼在廣告中傲嬌地表示：「我不是叫你去買American Eagle牛仔褲，我也絕不會說，他們家的牛仔褲，是我穿過最舒服的，讓我臀部看起來超美。」然而，廣告中「Sydney Sweeney has great jeans」的台詞，刻意利用「jeans」（牛仔褲）和「genes」（基因）的諧音，引發爭議。廣告更進一步解釋「基因由父母傳給後代，通常決定頭髮顏色、性格，甚至瞳色」，這段內容被CNN記者Elizabeth Wagmeister形容為「批評人士稱，此廣告大肆宣揚已被排斥的優生學」。
美國輿論立即炸鍋，各種嘲諷隨之而來。Daily Show主持人、美國饒舌歌手Doja Cat、主持人Stephen Colbert等人紛紛發表評論，其中Colbert甚至諷刺稱「希特勒為我的奮鬥牛仔褲代言」。哥倫比亞大學教授Sayantani DasGupta強調：「有色人種女性，根本不會接受這則廣告。這根本是故意之舉。為什麼呢？因為優生學與某些種族的優越觀念，息息相關。」
面對爭議，American Eagle發表聲明表示「這就是牛仔褲廣告，好的牛仔褲，誰穿都好看啦」，巧妙避開優生學爭議。公關策略講師Molly McPherson分析：「這就是現代憤怒行銷的套路。掀起爭論、增加觸及度、讓子彈飛，等到爭議退燒，American Eagle就賺到點擊、曝光與獲利。」
這支廣告7月底發布後，American Eagle股價一度大漲24％，市值攀升4億美元。連美國總統川普兒子小川普也發布AI生成的川普穿牛仔裝圖片搭上熱潮，不過有網友表示，牛仔裝修飾不了他的身材，這是優生學的「反面教材」。
立即加入《TVBS娛樂頭條》LINE官方帳號，給你滿出來的八卦和娛樂大小事！
延伸閱讀：
顯示全部
留言 3