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潮流時尚

Coach 2025秋冬讓Gen Z瘋狂!從毛茸茸手袋掛件到兔子鞋,曾被嫌老氣的Coach如何驚人逆襲?

PopLady Magazine

更新於 02月18日05:50 • 發布於 02月18日01:45 • PopLady Magazine

當Coach 2025秋冬系列登場,第一時間就能感受到他們又一次抓住了年輕世代的心。從毛茸茸的手袋掛件到彩色墨鏡,甚至連鞋子都變成了可愛的兔子,Coach這次不僅賣包,還在販售一種帶有童趣與復古氛圍的生活態度。而其實Coach曾一度被稱為「媽媽包」,揹上它就是老氣的象徵,但如今卻成功翻身,讓年輕人搶著揹,甚至在Lyst排行榜上年年攀升,到底Coach有什麼神奇的轉變?

Coach如何從「媽媽包」變回時尚圈寵兒?

Coach曾一度被戲稱為「媽媽牌包包」,但近幾年,它的年輕化策略明顯奏效

Photo from Coach

Coach曾一度被戲稱為「媽媽牌包包」,但近幾年,它的年輕化策略明顯奏效,不僅成功翻身,還讓Z世代主動買單。根據Lyst 2024 Q4的時尚排行榜,Coach再度攀升,其實有幾個關鍵原因!

明星效應帶動熱潮

超模Bella Hadid背上Coach Brooklyn手袋,瞬間讓這款手袋成為炙手可熱的單品

Photo from IG@Coach

木村光希也上身Coach單品

Photo from IG@Coach

韓國女團ITZY申有娜也是Gen Z喜愛的偶像之一

Photo from IG@Coach

去年,超模Bella Hadid背上Coach Brooklyn手袋,瞬間讓這款手袋成為炙手可熱的單品,也讓Coach Brooklyn手袋在Lyst 2024 Q4熱門商品榜單上奪下冠軍。Bella Hadid的隨性美式穿搭加上這款簡約而不失細節的手袋,讓許多年輕人爭相模仿。除了Bella Hadid在社交媒體上的影響力不容小覷之外,她也是一個時尚指標,隨性的出街造型就足以讓品牌再度受到年輕世代的關注。

Gen Z對「懷舊+童趣」風格的狂熱

毛茸茸的掛件讓人想起2000年代初流行的鑰匙圈掛飾

Photo from Coach

毛毛兔子鞋更是把童年回憶具象化

Photo from Coach

Coach這幾季不斷融入懷舊與可愛元素,像是之前的巨大泰迪熊、巨大愛心手袋、櫻桃、蘋果和計程車掛件等等,在2025秋冬系列更是將這股風潮推向新高峰。毛茸茸的掛件讓人想起2000年代初流行的鑰匙圈掛飾,而毛毛兔子鞋更是把童年回憶具象化,這些元素恰好打中了Gen Z追求「個性化又有故事感」的需求。

價格相對親民,提升入手門檻

相較於動輒好幾萬元的高奢名牌,Coach屬於較親民的輕奢級別

Photo from Coach

Coach在Lyst 2024 Q4熱門品牌榜單上一次上升10位,成為全球前5大熱門品牌

Photo from Coach

相較於動輒好幾萬元的高奢名牌,Coach屬於較親民的輕奢級別,這讓年輕消費者更容易下手。當一款手袋兼具設計感、質感和流行性,且價格不過於高不可攀時,自然就成了Gen Z購物清單上的熱門選項。這也讓Coach在Lyst 2024 Q4熱門品牌榜單上一次上升10位,成為全球前5大熱門品牌。

Coach 2025秋冬系列:一場對Gen Z口味的精準狙擊

Photo from Coach

Photo from Coach

這次Coach 2025秋冬系列,不只是一場時裝秀,更像是品牌對年輕市場的一次「精準行銷」。從細節來看,這些單品不只是裝飾,而是一種年輕文化的展現,毛茸茸的手袋掛件展現Y2K的復古、有可愛的童趣,也有時尚圈當下流行的怪趣元素。

本季打造紐約青少年的復古街頭風格

Photo from Coach

復古牛仔褲

Photo from Coach

預感會成為下一個大勢單品的小型雙口袋手袋配上毛絨掛件

Photo from Coach

Coach創意總監Stuart Vevers透露,本季的靈感來自於他的孩子,所以許多充滿童趣的元素,像是如同玩具一般的掛件、鞋子。此外也參考了1995年美國導演Larry Clark的作品《半熟少年》(Kids),打造紐約青少年的街頭風格,像是縮水的破舊皮革飛行夾克、搖滾明星獵豹大衣、升級再造的90年代風格牛仔褲、小圖案上衣和大號寬鬆褲子,以及預感會成為下一個大勢單品的小型雙口袋手袋等等。

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Coach的成功歸功於其年輕化戰略,品牌透過與年輕偶像合作,推出符合年輕人口味的產品,並積極參與社交媒體活動,也在設計上融入美式復古和可愛風等元素,這些特質成功吸引了Z世代的關注。品牌的復興從來不是偶然,Coach透過對年輕世代的洞察,不僅讓自己從「媽媽包」的標籤中翻身,更在Z世代手中找到了全新的可能性,從明星帶貨、設計方向到社群話題性,全都精準打中潮流脈搏。

繼續閱讀:

大包回歸賣到缺貨!Coach新手袋Empire Carryall 48在社群迅速走紅

曾被視為流行災難:Crocs洞洞鞋成為時下最潮鞋款,第二季度銷售額達11億美元

Text:POPLADY Editorial

Photo Source:Coach

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