亞洲「最受歡迎國家」超越泰國 今年國際遊客將超過4千萬成東南亞第一
《VnExpress International》（越南快訊）周一報導，2024年，馬來西亞被評為亞洲「最受歡迎國家」，2025年大馬希望更上一層樓，目標是吸引超過4000萬外國遊客，比去年增長13%，主要受惠於簽證放寬和旅遊宣傳活動的加強。
馬來西亞成為國際遊客人次最多的東南亞國家
根據馬來西亞旅遊局統計，今年1-6月，馬來西亞接待2,100萬國際遊客，一舉超過泰國，成為國際遊客人次最多的東南亞國家，而2024年，馬來西亞接待3,800萬外國遊客，比前一年增長31.1%。
對比之下，泰國今年1月1日到8月14日，共接待2081萬的外國遊客，較去年同期成長7.04%，其中，中國遊客最多，為293萬人次。
根據「2026馬來西亞旅遊」（VM2026）活動的規劃，馬來西亞2025年希望吸引4,300萬外國遊客，而後在2026年進一步將目標提高到4,700萬，該活動的主要目標是鼓勵國際遊客延長訪問時間，以及增加消費支出。
根據旅遊資訊媒體《Travel and Tour World》報導，馬來西亞的國際遊客人數成長，得益於強大的免簽政策、持續完善的基礎設施，以及精準的行銷活動。
馬來西亞媒體《Bernama》報導，馬來西亞與中國簽訂為期5年的互免簽證協定，於2025年7月17日正式生效，允許雙方公民以旅遊、商務等目的最多停留90天，並可延長至2036年。
馬來西亞與中國簽訂為期5年的互免簽證協定
當然，還有其他因素造就馬來西亞吸引國際觀光客，包括於全球旅遊業的擴張，以及馬來西亞提供從生態旅遊到購物和文化活動等豐富多彩體驗的能力。
同時，政府行銷活動精準瞄準客群，並且跟具有經濟規模的旅遊中心深度合作，帶動馬來西亞旅遊業走出疫情，快速復甦，成為全球領先的旅遊國家。
副總理拿督哈米迪（Datuk Seri Dr. Ahmad Zahid Hamidi）近日主持促進觀光會議時，強調推動計劃成功的三大關鍵策略，包括透過更有效的行銷和廣告提升馬來西亞的品牌吸引力；與航空公司、旅行社和主要區域入境點合作，增加旅遊客流量；以及瞄準目標市場，例如生態旅遊、購物旅遊等利基景點。
根據馬來西亞2026國家主委員會的規劃，政府希望豐富馬來西亞的旅遊產品，突顯其豐富的自然景觀、文化體驗和世界一流的購物選擇。重點放在具有高成長潛力的領域，例如吸引自然愛好者的生態旅遊，以及吸引尋求奢華和獨特產品的全球購物者的購物旅遊。此外，還將進一步開發文化遺址和探險旅遊等特色旅遊項目，為遊客提供超越傳統海灘或城市體驗的多樣化選擇。
馬來西亞2024年成功接待3,800萬國際遊客，較前一年大幅增加31.1%。國內旅遊業也表現強勁，本地旅客人數達2.601億人次，較2023年成長21.7%。這些數字表明，馬來西亞旅遊業已全面復甦，甚至超過疫情前的水準。
2024年，美國財經網站《Insider Monkey》將馬來西亞評為亞洲最受歡迎的旅遊國家（most loved destination），原因在於大馬美麗的海灘、多元的文化、高檔的城市生活以及熱情洋溢的南洋風情。