到底 DEMNA 能拯救陷入低谷的 GUCCI 嗎？其實他在 BALENCIAGA 2025 秋冬系列就暗示自己會去 GUCCI了！？

巴黎時裝周剛結束不久後，時裝設計師音樂椅又再次響起，先是 VERSACE 靈魂人物 DONATELLA VERSACE 將卸任創意總監一職，並由前 MIU MIU 設計總監 Dario Vitale 接任。隔了幾個小時後，開雲集團則宣布另一宗更震撼的消息——他們將任命 BALENCIAGA 創意總監 DEMNA 為 GUCCI 新任創意總監 。

消息發佈後不久，所有人的目光都聚焦於 DEMNA 身上，相信大家也相當好奇：到底 DEMNA 能否拯救陷入低潮的 GUCCI 呢？

現時 GUCCI 內部的情況有多嚴峻？

自 ALESSANDRO MICHELE 於 2022 年離開 GUCCI 後，接任人 SABATO DE SARNO 手下 GUCCI 的銷售表現持續下滑，品牌在2024年第四季度營收更下降了 24%。而據指 GUCCI 將計劃關閉 50 家門市，由此反映出 GUCCI 現時的業績的低迷。

有見及此，開雲集團也急需尋找一名新創意總監帶領品牌走出低谷，因此在 SABATO DE SARNO 離任後不少行內人都猜測，到底新任總監會是 HEDI SLIMANE 還是 JOHN GALLIANO，但沒想到，最終答案會是同集團品牌 BALENCIAGA 的創意總監 DEMNA。

為何 DEMNA 會是 GUCCI 心中的最佳人選？

基於 SABATO DE SARNO 在任時為 GUCCI 注入「極簡、實穿」新基因的不成功，導致 GUCCI 收入大幅下降，因此 GUCCI 現時急需尋找一位有能力重新塑造品牌形象且在商業上能為帶來 GUCCI 巨大反彈的設計師。而對於開雲集團而言，不論 HEDI SLIMANE 還是 JOHN GALLIANO ，都不及 DEMNA 般「可靠」（畢竟經歷過 SABATO DE SARNO 後，相信開雲集團也不想再冒險了）。

DEMNA 為何「可靠」？他手下的 BALENCIAGA 設計前衛的同時也永遠不會失去實用性，這某程度上也反映出 DEMNA 對於商業和創意之間平衡的掌握度（這也表示他願意對商業作妥協）。另一方面 DEMNA 的 BALENCIAGA 在 2021 年也曾與 ALESSANDRO MICHELE 時期的 GUCCI 推出「THE HACKER PROJECT」聯乘系列——而現時 GUCCI 也正正需要這些話題性作品讓品牌重回巔峰，因此，身為話題製造者的 DEMNA 絕對是現時最適合 GUCCI 的人選。

DEMNA 其實在 BALENCIAGA 2025 秋冬系列就暗示了他會去 GUCCI？

不少人看過 BALENCIAGA 2025 秋冬系列後，都表示這是他入主以來最收斂的一場秀。皆因此系列 DEMNA 捨去以往的話題和噱頭，更專注於對「標準着裝」的詮釋，並透過高級定制的方式重塑經典服裝，重新演繹出 BALENCIAGA 的著裝美學。

DEMNA 更在這場秀後表示：「你們現在看到的，是DEMNA 2.0。」看起來與 DEMNA 於BALENCAGA 過去的作品不論概念和外觀上有着明顯的差異，但若將此更高級和感性的系列解讀為他加入 GUCCI 前的投名狀甚至是一種進化的暗示，那一切就說得通了。

你們期待看見 DEMNA 手下的GUCCI 會為時裝界帶來怎麼樣的顛覆嗎？