昇恆昌免稅商店分享免稅通路熱銷酒款反映旅客選酒趨勢

記者李錫銘／台北報導

昇恆昌免稅商店分享免稅通路熱銷酒款，完整反映當前旅客選酒趨勢。(附圖由昇恆昌提供)

昇恆昌表示，去(2025) 年台灣出國旅遊人次創下歷史新高，國人出境人次突破 1,894 萬，隨著旅遊熱潮持續升溫，機場免稅店已成為旅客出國途中最關鍵的選酒場域。

昇恆昌免稅店特別整理2025年度「免稅熱銷酒款排行榜」分析第一線銷售數據，旅客購買酒類的習慣過往以品牌為導向，如今消費趨勢轉向免稅限定、風味差異與文化故事。

免稅通路因最貼近第一線旅客需求，能精準掌握風味偏好與購買動機，帶動限定酒款成為市場主流。2025 年免稅熱銷酒款榜單前八名皆為免稅限定商品，顯示旅客對獨特性、風味差異與收藏價值的高度重視，也突顯免稅通路專業選品在引領市場趨勢中的關鍵角色。其中，蘇格蘭威士忌仍為銷售主力，多款為台灣免稅市場量身打造的限定酒款，成功回應藏家與旅客對風味層次與差異化的期待。

排行榜冠軍由昇恆昌免稅限定「麥卡倫 110 精粹濃度 12 年單一麥芽威士忌」奪下，以 55% 原酒濃度呈現濃郁雪莉桶風味。專為台灣免稅市場打造的「大摩 13 年單一麥芽威士忌」，則以更圓潤厚實的風味設定，成為品牌愛好者的熱門選擇；「格蘭菲迪 19 年馬德拉桶」亦透過免稅限定的過桶工藝，回應旅客對差異化與層次風味的期待。

隨著旅遊消費從「購物導向」轉向重視「旅程與文化記憶」，旅客選酒時愈來愈看重是否能代表一段旅程與地方文化。昇恆昌表示，免稅選品除關注風味與市場趨勢外，也需回應旅客對文化象徵與在地精神的期待。近年台灣限定酒款表現亮眼，昇恆昌免稅限定「噶瑪蘭 台灣之韻《海洋》單一麥芽威士忌」，從風味設定到瓶身設計，將海洋風土與客家藍染美學，轉化為兼具品飲與收藏價值的旅途紀念。金門高粱亦深受韓國及華人旅客青睞，成為旅客心中具代表性的台灣酒款。

昇恆昌表示，除部分酒款由品牌依台灣免稅市場需求規劃專屬容量與規格，讓旅客方便選購，免稅通路的價值也體現在完善的選品流程與酒品資訊完整。透過服務人員的專業說明，協助旅客在多元選擇中快速掌握酒款特色，讓免稅店成為重要的選酒場域。