下一個爆款預訂！Jisoo出任Salomon代言人：當「穿得舒服」成為這世代最頂級的時尚
法國戶外運動品牌Salomon日前正式宣布由BLACKPINK成員Jisoo出任全球品牌代言人。這個消息一出，立刻在社群媒體上引發海嘯般的討論，但從商業與時尚演進的角度來看，這步棋走得再精準不過。當優雅、甜美又帶點叛逆的Jisoo，穿上粗獷、機能感十足的越野鞋，宣告了在這個世代，「穿得舒服」已經成為最頂級的時尚。
來自阿爾卑斯山的工藝靈魂
Photo from IG@Salomon
要理解這個故事的迷人之處，得先回到1947年的法國阿爾卑斯山脈小鎮。那時的Salomon只是個製作滑雪板邊緣零件的手工作坊，幾10年來，它的血液裡流淌著純粹的戶外基因。在越野跑者與登山客眼中，Salomon是應對極端地形的「機能天花板」，粗獷、實用，甚至帶著一絲與時尚毫不沾邊的理工直男氣息。
從泥濘山道到時裝週
Photo from NFL
然而，故事在近年發生了戲劇性的轉折。這個原本只屬於山林的品牌，突然被敏銳的潮人們挖了出來。從Rihanna在超級杯中場秀上的驚艷一踩，到各大時裝週外時尚博主們的集體演繹，Salomon順著Gorpcore的浪潮，一路從泥濘的野外步道，逆襲踩上了最精緻的伸展台。它不用刻意迎合傳統的審美，而是直接將那份實用與粗獷，變成了最酷的叛逆標籤。
打破框架的高級感「反差萌」
Photo from IG@sooyaaa__
就在大眾以為Salomon已經在潮流圈站穩腳跟時，它卻出其不意地找上了Jisoo。過去，我們對Jisoo的印象多停留在高級時裝的優雅人間公主，或是精緻乾淨的Clean Fit女孩。這種極致的優雅與極致的機能相撞，非但沒有一絲違和，反而在視覺上產生了極其迷人的反差萌。
妳的氣場不必建立在痛苦的高跟鞋上
Photo from IG@Salomon
在最新釋出的形象照中，Jisoo以極簡的運動混搭風亮相，腳上那雙Salomon中和了女性化的線條，營造出「出門穿得很隨意，但依舊時髦得要命」的氛圍。這場聯手打破了高端奢華與街頭戶外的界線，Jisoo用她的影響力向所有女孩拋出了一個新視角：妳不必每天踩著折磨腳趾的高跟鞋來證明氣場，穿上Salomon，妳一樣是焦點。
機能風真正流行的原因，其實是大家太累了
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疫情之後，人們重新思考生活與工作的距離；遠距工作讓大家習慣更鬆弛的穿著；旅行、露營、戶外活動開始變成新的社交方式。而Salomon剛好踩中了這個時代情緒，能走很久、不怕髒、搭配性高，甚至有種「今天突然想去山上也沒問題」的感覺。這種能應付真實生活的單品，反而開始變成新的高級感。
現代消費者的「悅己」心理學
Photo from IG@Salomon
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為什麼這雙越野鞋能成功擄獲當代人的心？因為這世代的年輕人，對美麗的代價感到疲憊了。從心理學與社會學的角度來看，過去的時尚往往伴隨著某種肉體上的不舒適，束腰、高跟鞋、硬挺到無法呼吸的面料。但在經歷了全球生活型態的巨大轉變後，現代人更在乎「悅己大於悅人」，穿衣不再是為了取悅別人的眼光，而是為了讓自己感到自在。
鋼筋水泥裡的舒適後盾
Photo from IG@Salomon
都市人的生活節奏極快，早上的通勤、下午的辦公室會議，以及傍晚臨時起意的都市漫遊，生活場景需要無縫切換。Salomon本來為了應付極端地形的科技，如今恰好成為了都市人在鋼筋水泥叢林裡，最堅實的舒適後盾。當一個品牌能讓你走得更遠、站得更久，同時看起來還很酷的時候，它就贏得了這個世代的集體共鳴。
時尚不再需要正襟危坐，也不再需要委屈自己的雙腳。當你穿上最舒服的鞋，邁出最自信的步伐，那就是這個世代最頂級、也最無可取代的時尚。下一雙爆款已經預訂，而屬於你的舒適時代，才正要開始。
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Text：POPLADY Editorial
Photo Source：IG@Salomon、IG@sooyaaa__