為什麼法國要「封殺」SHEIN？一場對快時尚的反擊，其實早就悄悄開始了

你有沒有過這樣的經驗？滑手機滑著滑著，就跳出一件看起來超可愛的洋裝只要HK$50或NT$199。點進去發現還有12種顏色、7種尺寸，甚至還搭好了一整套穿搭，腦袋裡閃過一句話：「不買對不起自己。」然後你下單了，幾天後包裹來了，衣服質感沒你想像中那麼好，但好像也不差，畢竟一杯星巴克都比它貴。穿一次拍照打卡，讚數破百，之後呢？它被塞進衣櫃，再也沒被拿出來。這，就是快時尚。

SHEIN垃圾山：一張圖，道盡一整個產業的荒謬

Photo from IG@jane_morelli

設計師Emanuele Jane Morelli曾做過一張作品，描繪一個巨大的SHEIN招牌，底下堆滿了像山一樣高的服裝垃圾。這張圖不是誇張，而是寫實，每一件看似無害、便宜又可愛的衣服，背後是海量資源的消耗、低薪勞工的付出，還有大量「穿不到第二次」的浪費。Morelli不只是在畫圖，而是在提醒我們，快時尚的商業模式，建築在地球與人的代價上，「我們穿的，不是衣服，是垃圾的預備品。」

法國為什麼突然對SHEIN「出手」？

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近日法國參議院正式通過「反快時尚法案」，明確針對像SHEIN、Temu等「超快上新、極低價格」的跨境電商。法案說得很清楚，品牌若被認定為「超快時尚」，未來可能得支付污染罰款，還要繳交生態稅，甚至不能再打廣告、不能找網紅合作。你沒看錯，連IG上網紅業配都可能被禁！為什麼要這麼做？原因其實很簡單：地球快撐不住了。

快時尚到底「快」在哪裡？

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先講個數字，你可能會嚇到，傳統服裝品牌每季出一次新款，一年大概推個幾十到幾百件新品，SHEIN呢？一天可能上架超過6000件新商品。你沒聽錯，是「一天6000件」。這種數位+即時反應+壓榨成本的組合拳，讓快時尚變成一個吞噬資源、壓榨勞工、產出大量垃圾的巨獸。而我們，卻以為自己只是「買了一件便宜的衣服」。

穿過一次的洋裝，最後去了哪裡？

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這些穿個一兩次的快時尚衣物，最終多半進了垃圾場。但你知道嗎？很多其實被丟到了非洲。在肯亞、加納，有大批從歐美、亞洲進口的二手衣，其實根本沒人要，因為太爛、太廉價、太快壞。結果整座城市快被這些穿不久的時尚淹沒了。說穿了，我們的便宜，是別人的負擔。

但不是每個人都買得起永續時尚啊？

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這是個很現實的問題。永續品牌動輒上千元、設計中性、選擇少；快時尚什麼都有，還便宜到不行，怎麼不選？但也許改變不需要那麼激烈。我們不一定要立刻變成只穿公平貿易、有機棉、手工製的道德好人。我們只要「買慢一點、穿久一點、想清楚一點。」因為時尚從來不只是衣服，而是我們選擇怎麼對待這個世界。

更多國際案例：這場反快時尚戰爭，已經悄悄展開

H&M的衣物回收箱：良心還是漂綠？

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你可能在H&M店內看過「舊衣回收箱」，標榜回收換折扣，聽起來像永續做法對吧？但NGO組織「Changing Markets Foundation」調查後發現，那些衣服並不是真的被再利用，大多依然流入非洲、中亞的二手衣市場，最終淪為垃圾。這讓H&M的「回收」被質疑是Greenwashing（漂綠，企業通過虛假或誤導性的宣傳，讓消費者誤以為其產品或服務符合環保標準，從而掩蓋其實際的環保不良行為）。

ZARA的永續系列：讓快時尚「慢」一點？

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ZARA推出過「Join Life」系列，標榜使用環保材質、生產過程節能減碳。但核心問題仍在：ZARA仍然是一家以大量、快速為主的品牌。永續系列也許只是個「陪襯」，讓消費者心安。

Patagonia：做衣服界的反骨份子

Photo from Patagonia

Patagonia可能是最有名的「反快時尚品牌」，他們不只賣衣服，還鼓勵你不要再買新衣。他們曾做過廣告：「Don't Buy This Jacket」，呼籲大家修補舊衣、重複穿搭。Patagonia提供終身保修服務，也公開供應鏈、反對剝削勞工，甚至將公司盈利捐給環保組織。雖然不便宜，但他們證明了一件事：時尚也可以是一種信仰與選擇。

法國對快時尚開砲，也許不會馬上改變世界，但它傳遞了一個重要的訊息，我們不能再假裝「買衣服」這件事跟環境和人權無關。下次滑到一件看起來超便宜、超美的新品時，先別急著下單。問問自己：「我真的需要它嗎？還是只是演算法懂我，懂得讓我買得更快？」畢竟，你每一次點擊「購買」，其實都是在投一張票，投給你想要的世界。

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Text：POPLADY Editorial

Photo Source：IG@jane_morelli、IG@sheinofficial、Lummi、IG@ZARA、H&M、Patagonia