把公司賣給Facebook後再打造一隻獨角獸，網頁設計新創Framer如何挑戰Figma？
荷蘭網頁設計平台Framer近期宣布，在一輪由現有投資者Meritech Capital Partners和Atomico領投的1億美元D輪募資中，估值已飆升到20億美元，正式成為獨角獸。Framer共同創辦人暨執行長Koen Bok則表示，此次募資將用於加倍投入企業成長和AI。
Framer類似Figma，不僅提供網頁發布服務，更以無程式碼（no-code）協助用戶建立網站，Perplexity、Miro和Superhuman等知名企業均是其客戶，甚至在Y Combinator2025夏季名單的新創中，40%都採用了Framer的服務。
都是網頁設計，Framer和Figma差在哪？
Framer是一家來自荷蘭阿姆斯特丹的科技新創，最初以「設計工具」的定位出發，現在則結合無程式碼和AI技術，成為為設計師和品牌服務的一站式網頁設計平台。
特別是在AI核心功能方面，Framer的2大功能成為拓展市場的關鍵：
Wireframer：使用者透過指令（prompt）生成客製化的網頁結構，它能幫助設計師快速啟動專案，並透過聊天功能輕鬆調整設計和進行修改，極大地簡化了網頁佈局的初始階段。
Workshop：作為Framer全新的AI驅動程式碼助手，Workshop引入了「Vibe Coding」的概念。它能夠根據網站的整體風格，包括顏色、字體、佈局等，自動建立符合品牌形象的客製化組件。更令人驚訝的是，它還能在後台自動最佳化性能，確保設計在保持品牌一致性的同時，也能高效運行。
除了AI驅動的功能外，Framer還推出了圖形和圖示繪製工具Vector、網站最佳化工具Advanced Analytics等功能。
同時，Framer也採取了「社群」成長策略，Framer的React框架程式元件，是一個得以讓所有開發者共享的開放式資料庫，而私有設計商店Team Store則是公司內部團隊協作和共享資產用的資料庫，這種開放和協作的模式降低了第三方開發者整合的門檻，同時也為Framer的持續創新提供新動能。
那Framer跟Figma差在哪裡？簡單來說，Figma的定位更像是UI/UX設計工具，後續開發仍需要工程師協作，Framer則是更簡易、輕量、便宜的一站式網頁開發工具。不過值得注意的是，已經在7月正式IPO的Figma現在也具備各種AI功能，甚至「Figma Sites」也可以讓用戶直接將設計發布網站，儘管Framer目前在市場上也擁有約50萬的月活躍用戶，不過仍有著不小的挑戰。
把公司賣給Facebook後找到新商機
但是Framer共同創辦人Koen Bok並不擔心，他表示Framer的核心理念是「簡化從概念到上線網站的過程」，這個定位最終能讓Framer開闢出另一個新的市場。
Framer的兩位共同創辦人Koen Bok和Jorn van Dijk都是設計師，他們曾在2011年將他們創辦的應用程式與設計工作室Sofa出售給Facebook。作為交易的一部分，Bok和Dijk遠赴美國，在Facebook總部直接向Mark Zuckerberg匯報，參與了多個產品的開發工作。
這段在Facebook的經歷讓他們洞察到市場機會：隨著消費者越來越習慣於高品質的應用程式體驗，每一家公司最終都必須成為「產品優先」的數位公司，也就是用更好的工具來快速原型設計新的應用程式或功能，並縮短使用者回饋的週期、加速整體開發的過程。
Koen Bok和Jorn van Dijk決定於2014年離開Facebook，共同創立了Framer，希望幫助更多公司轉型為數位優先和產品主導的企業，並賦予設計師能夠在不用花錢聘請開發人員的情況下，直接發布網站。
換句話說，儘管Framer陸續加入了AI功能，但是Framer並不是要取代設計師，而是在「縮短網頁設計和開發流程」這個核心理念中，輔佐設計師實現心中的構想。
Framer的募資，反映歐洲對AI技術的追求
Framer此次的20億美元估值募資，不僅是其自身發展的重要里程碑，也揭示了目前科技產業對於無程式碼（no-code）和AI工具的強烈投資興趣和未來趨勢。
由於AI大幅降低了許多程式小白的開發門檻，越來越多創投看好這類工具的潛力而大幅投資，Framer的Workshop功能便是一個完美的例證，透過Vibe Coding來生成符合網站風格的客製化組件，正是這股趨勢的直接體現。這股熱潮的部分動力來自於像Figma這樣在7月首次公開募股後股價飆升250%的成功案例，顯示了市場對此類設計工具潛力的極度看好。
另一方面，從Framer的發展軌跡中可以看到一個從單純原型工具到綜合性平台的演變趨勢。Framer最初提供原型工具，但很快就增加了網頁發佈和無程式碼開發服務。這反映了市場需求從單純的設計階段，轉向了對從概念到發佈再到管理的一站式、全生命週期解決方案的渴望。Framer被描述為「完全整合的設計、原型和開發者交付工具」，支持動態網站更新而無需開發人員，更是強化了這一趨勢。
最後，Framer的成功也反映了歐洲科技投資環境的變化。
雖然歐洲科技投資者在總資本上仍落後於美國同行，但他們正在向新創公司投入更大的資金。今年上半年，超過80%的風險投資交易額都超過了1,000萬歐元。儘管Framer的業務規模（年度經常性收入今年已超5,000萬美元，預計2026年翻倍）相比一些巨頭仍有差距，但其在過去一年已實現收支平衡，能獲得20億美元的高估值，證明了歐洲在無程式碼和AI設計工具領域也正迎來關注。
資料來源：《Bloomberg》、《Silicon Canons》、《TechCrunch》
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