Tilda Swinton、Karina…巨星齊聚首爾！全新時髦據點HAUS NOWHERE開幕，必看亮點不能錯過
推開位在首爾聖水洞的HAUS NOWHERE大門，第一眼看到的不是擺滿商品的貨架，而是一座宛如藝術裝置般的空間。黑色垃圾袋堆成山丘、金色人像直直凝視前方，讓人瞬間懷疑自己走進的是美術館還是商店。再往裡走，香氛、眼鏡、帽飾和甜點各自展開故事，每一區都像是一個獨立的舞台。這樣的零售方式，讓逛街不再只是買東西，而是一次沉浸式的探索。開幕當天更請來邊佑錫、許光漢、坂口健太郎、蔡徐坤、Tilda Swinton、FKA twigs、Stray Kids Felix、aespa Karina、Hunter Schafer等一眾重量級嘉賓，讓這場盛會瞬間成為全城焦點。
HAUS NOWHERE SEOUL 建築概念
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HAUS NOWHERE Seoul坐落在首爾的的時髦殿堂聖水洞，是IICOMBINED（Gentle Monster母公司）的全新總部大樓，也是品牌第4間HAUS NOWHERE。這棟14層高的建築共開放1至3樓與5樓，HAUS NOWHERE在這裡以「不存在於任何地方的場域」為靈感，展現未來零售的全新可能。
而4樓與6樓以上則作為品牌辦公室，成為創意誕生的基地。除了大家熟悉的Gentle Monster、TAMBURINS和ATiiSSU，甜點品牌NUDAKE也藉此推出全新的Teahouse茶室，為體驗增添另一層次；同時，首次亮相的生活品牌Nuflaat也在這裡登場。
店內品牌空間介紹
Gentle Monster
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作為IICOMBINED的核心品牌，Gentle Monster以前衛眼鏡設計和實驗性零售空間著稱。不同於傳統眼鏡店，這裡展示的不是單純的商品，而是一種沈浸式的故事場景。懸浮的球形裝置、超大型寫實雕像，以及各種未來感的金屬設計，讓每副眼鏡像是空間裡的角色，配合劇場般的裝置氛圍，讓顧客在選購時，也同時參與了一場視覺敘事。
TAMBURINS
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TAMBURINS是韓國近年最受注目的香氛品牌，以雕塑感瓶身、實驗性廣告與跨界藝術合作出名。店內除了標誌性的護手霜、香氛與香水外，還打造出充滿藝術氛圍的展示架，宛如美術館般的展出方式，讓香味成為觸動五感的藝術作品。最令人驚喜的則是全新的系列以臘腸狗為主角，一樓快閃店內放了一隻毛絨絨的巨大臘腸狗裝置，甚至還會隨著呼吸起伏，令人驚奇。
ATiiSSU
Photo from IG@hausnowhere
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ATiiSSU主打帽款與頭飾設計，是IICOMBINED推出的新銳品牌之一。它的陳列方式延續Gentle Monster的戲劇化風格，每頂帽子不只是配件，而像是一個「角色設定」，帶有濃厚的個性化標誌，呼應年輕世代追求獨特與多變造型的態度。
NUDAKE TEAHOUSE
Photo from IG@hausnowhere
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NUDAKE將甜點化為一種「雕塑藝術」。這裡的蛋糕和甜品，不再只是食物，而是超現實的創意實驗。NUDAKE全新TEAHOUSE，以紅白蛋形椅，加上深紫色的沙發空間，搭配黃綠色布簾，打造溫潤、怪奇卻迷人的精緻場域，彷彿來這裡不是吃下午茶，而是浸潤在藝術中。NUDAKE的存在，讓HAUS NOWHERE不只是零售，更像是一個把「日常」推向藝術極限的舞台。
Nuflaat
Photo from IG@hausnowhere
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首次亮相的品牌Nuflaat，專注於桌上用品與居家生活器皿。它以「極簡未來感」為設計語言，強調材質與線條的張力。前些日子在社群平台爆紅的「美甲茶杯」就是來自Nuflaat。這些產品不只是器具，更像是日常生活裡的雕塑作品。藉由Nuflaat的加入，HAUS NOWHERE的敘事從穿戴、氣味、飲食延伸到居家，形成完整的未來生活提案。
「More Is More」 by Max Siedentopf
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這次開幕最受矚目的藝術裝置，是來自德國藝術家Max Siedentopf的作品「More Is More」。作品核心是一座由 黑色垃圾袋 堆疊而成的巨大山丘，看似隨意，卻隱藏秩序感。垃圾袋的選材本身具有強烈的社會隱喻——消費社會下的過度堆積，以及人們被廢棄物環繞的現實。
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在山丘的正中央，站立著一位 手握金色袋子的老人雕像。老人象徵時間與智慧，而金色袋子則像是「在無盡消耗裡，依然能提煉出的價值」。老人眼睛被替換成 動畫化的數位眼睛，時而轉動、時而注視，製造一種既詭譎又戲劇性的氛圍。
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這件作品的效果不僅是震撼視覺，更像是一種提醒：當「消費更多、購買更多」成為主流時，是否也該反思「多即是多」的矛盾？裝置最初於Dosan HAUS NOWHERE亮相，後來同步擴展到上海、深圳與首爾聖水洞，成為貫穿HAUS NOWHERE全球據點的象徵符號。
走進HAUS NOWHERE，你很難單純用「購物」來形容這個體驗。不僅有品牌宇宙的完整演繹，也有挑戰思維的藝術作品。無論是來挑選一副眼鏡、聞一款香氛，還是純粹來看展覽、吃塊藝術甜點，都能感受到零售和藝術交錯的火花。
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Text：POPLADY Editorial
Photo Source：IG@hausnowhere