日本動漫文創席捲國際電商 Mercari跨境交易額逾900億日圓

商傳媒｜吳承岳／台北報導

日本大型二手交易平台 Mercari 近年表現亮眼，其跨境電商業務在過去三年內交易額成長超過15倍，年流通總額已突破900億日圓。這股強勁成長主要受惠於日本動漫、漫畫等文化內容商品在全球市場的旺盛需求，以及懷舊復古風潮的推波助瀾。

根據《WWDJAPAN》報導，日本國內個人間電子商務（C2C EC）市場規模在2024年達到2兆5269億日圓，創下歷史新高，較前一年成長1.8%。Mercari 在此趨勢下，截至2025年12月，月活躍用戶數已突破2400萬人，平台年流通總額更超越1.1兆日圓。其中，2025年7月至9月的平台商品交易總額（GMV）達2703億日圓，較去年同期成長5%；10月至12月則進一步增長至3291億日圓，年增率高達11%。

Mercari PR集團產品公關竹井千翔（Chisato Takei）指出，動漫與漫畫等「日本內容」商品持續受到海外市場的熱烈追捧，成為跨境交易成長的重要引擎。例如，2025年與「Lovebubu」關鍵字相關的交易量較前一年激增約32倍。此外，受「平成復古」與「Y2K」等懷舊風潮影響，包括復古數位相機、1990年代電影與音樂主題T恤等商品交易也顯著成長。

為了進一步拓展海外市場，Mercari 已於2025年9月在台灣與香港推出「Mercari 全球App」。該應用程式推出後，註冊用戶數已迅速擴大至40萬人規模，尤其對「日本內容」相關商品的需求特別強勁，顯示台灣及香港消費者對日本動漫、文創商品的濃厚興趣，也為跨境電商市場帶來新的商機。