奢侈品寒冬賣不動？但珠寶早就偷偷賺翻了，Cartier、Van Cleef & Arpels 2025開出亮眼財報

更新於 2天前 • 發布於 2天前 • PopLady Magazine

奢侈品市場曾經一片繁榮、銷售持續爆增的日子，彷彿被一陣寒風吹散。疫情後全球經濟的不確定性，加上重要市場需求放緩，讓許多頂級品牌的業績出現「滑坡」。就像是熱鬧的舞台突然熄燈，氣氛變得凝重。然而，在這片冰冷的舞台上，Cartier和Van Cleef & Arpels兩大珠寶巨頭不但沒有隨波逐流，反而在2024年和2025年Q1逆勢成長，成為奢侈品行業的「暖陽」。今天，我們就來講講，他們是怎麼做到的。

奢侈品寒冬的縮影：誰在掉隊？

GUCCI Q1營收慘跌25%，導致母公司Kering（開雲集團）營收下滑14%至約39億歐元

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先來看看幾個「跌跌不休」的例子，GUCCI與Louis Vuitton這兩大奢侈品巨頭，正面臨嚴峻考驗。GUCCI Q1營收慘跌25%，導致母公司Kering（開雲集團）營收下滑14%至約39億歐元，其中亞洲跌幅高達25%，歐洲及北美也都下跌13%。

LVMH（Louis Vuitton為主力）集團Q1整體營收下滑3%至約203 億歐元

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LVMH（Louis Vuitton為主力）集團Q1整體營收下滑3%至約203 億歐元，當中時尚與皮具部門銷售下跌5%，亞洲（不含日本）也跌11%，美國則下滑3% 這不是區域性問題，而是整體奢侈品市場的寒冬。對比這些品牌仍依賴「包包＋服裝」高頻更新的銷售模式，根本容易受到經濟波動影響；相反，珠寶以長期價值和情感層面支撐，抗跌力強，成為新焦點。為什麼？簡單來說，全球經濟不確定，消費者手縮得更緊，尤其是中國市場需求疲軟影響了不少品牌。

Cartier與Van Cleef & Arpels的秘密武器

Richemont集團公佈的2025財報，第一季集團的銷售額增長6%至54億歐元，旗下珠寶部門營收更成長了11%，這到底是為什麼？

跨世代的品牌魅力

Cartier許多系列都成功融合歷史經典與年輕元素

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Cartier和Van Cleef & Arpels都擁有超過百年的歷史，品牌形象經過時間洗禮，已經不只是商品，而是身份的象徵和故事的載體。Cartier的「Panthère de Cartier」美洲豹系列，成功融合歷史經典與年輕元素，讓20多歲的年輕人也願意掏錢買；Van Cleef & Arpels的「Alhambra」四葉草系列，更成為亞洲年輕女性心中的幸運符號。

偶像效應打造品牌熱潮，成功拉近Z世代距離

Cartier在2022年選擇Jisoo擔任全球品牌大使

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Jisoo帶來的媒體關注度占Cartier當年總體的45%

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Cartier在2022年選擇Jisoo擔任全球品牌大使，從Trinity百年系列到Panthère de Cartier推廣，她持續亮相重要活動。2024年她出席新加坡慶祝會，2025年則在羅浮宮晚宴展示限量款銀色藍寶石設計。據報導，Jisoo帶來的媒體關注度占Cartier當年總體的45%，掀起品牌熱潮。她不只是「偶像帶貨」，更幫助Cartier建立與Z世代的情感連結。