花蓮全新 IP 亮相!陳普與日目 247 團隊打造:以「小石花」為意象,展現震後的堅韌與希望
震後花蓮,正以一朵小小的花重新綻放。花蓮縣政府首次整合觀光形象設計、城市品牌策展與國際行銷帶來跨界行動「繁花盛開 We Bloom!」計畫,打造全新花蓮 IP ,由「神農生活 Maji Treats」主導策劃,邀來擅長生態數位創作的藝術家陳普與其團隊日目 247 Visualart,以「小石花」為意象,象徵地震後從石縫中綻放的希望與生命力。
「繁花盛開 We Bloom!」計畫由曾於大阪世博 TECH WORLD 館擔任主策展品牌的「神農生活 Maji Treats」主導規劃,串聯藝術、設計、文化與行銷等跨界力量,集結超過 20 位國內外創作者與在地青年參與,重新梳理花蓮的城市印象與品牌敘事,展現一座城市在災後重生中的文化韌性與創造力。
靈感取自「從石縫中開出來的小花」
其中最受注目的亮點,是台灣原生藝術家陳普及其所領軍的日目 247 Visualart 團隊共同打造的花蓮城市觀光 IP「小石花」。這個角色取材自「從石縫中開出來的小花」,象徵著花蓮在 0403 地震之後,依然能從創痛中萌芽,重拾希望與生命力。小石花不僅擁有夜間發光、能將石頭漂浮至各地的魔法能力,也承載著藝術家對花蓮人韌性、善良與樂觀精神的想像。
為了具體呈現這份意象,日目 247 團隊更操刀製作動畫短片〈小石花篇〉,以詩意視覺語言勾勒災後甦醒過程。從大地裂縫與海浪交織的場景開始,小石花靜靜綻放,串聯起花蓮的山脈、海岸、霧林與溪谷等自然景觀,象徵這片土地的靈魂仍然堅定而溫柔。影片最後一句「花蓮,依然盛開」,是給花蓮,也給所有在災難中努力前行的人的溫柔祝福。
將小石花延伸至花蓮城市街區
整體「繁花盛開 We Bloom!」計畫共包含五大主軸:識別 IP 視覺設計、動畫影像推廣、地方人物故事書寫、周邊商品開發與城市公共裝置策展,透過高度整合的視覺策略與內容轉譯,建立花蓮專屬的城市風格與國際辨識度。像是將小石花延伸至城市街區中的公共藝術裝置與觀光指引系統,或透過與在地人物的深度訪談,讓更多人聽見花蓮的真實聲音。
配色系統也別具巧思,從花蓮的自然地貌與文化脈絡延伸出「繁花紅」、「水青藍」、「石花紅」、「豐盛黃」、「石頭灰」五大主色,象徵熱情、海洋、勇氣、豐收與包容,形塑整體品牌視覺語言,展現多元族群融合與城市韌性之美。
圖片來源/花蓮縣政府
圖片來源/花蓮縣政府
不只是形象翻新,「繁花盛開」計畫也將於今年夏天陸續推出七大主題觀光活動,從山海景觀、原民文化到音樂與節慶,讓人們更能觸摸一座城市的靈魂。目前計畫官網已上線,詳細介紹整體策劃理念、設計延伸應用與未來系列活動規劃。未來也將透過更多內容與小石花等角色串聯,邀請大家共同參與花蓮的下一場盛開旅程。
「繁花盛開 We Bloom!」計畫
官網:https://hlwebloom.tw/
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