高端時尚需求持續疲軟　Hugo Boss預測全年獲利僅能達到財測低端

德國時尚品牌Hugo Boss(BOSS-DE)於2025年11月4日表示，2025年全年銷售與營業利益將落在原先預估區間的低端水準，與法人預期一致。公司並公布2025年第三季營收略低於市場預期，反映歐洲高端時尚市場的消費動能持續疲弱。

根據公司公告，Hugo Boss第三季銷售額為9.89億歐元，較2024年同期的10.3億歐元下滑1%（以匯率調整後計），略低於分析師預測的10.1億歐元。法人指出，品牌在美國與亞洲部分市場維持成長，但歐洲消費者對高價服飾與配件的支出趨於保守，壓抑整體業績。

早在2025年8月時，公司管理階層即已對市場挑戰有所警示。當時雖維持全年財測不變，本次暗示全年表現將偏向該區間下緣，顯示管理層對市場挑戰的認知仍趨保守，這反映出歐洲終端需求尚未明顯回溫，而品牌轉型與數位化策略的成效仍需時間驗證。