品牌行銷惹議是否會影響你的消費選擇？網友反應一面倒

品牌行銷在追求創意之餘，常因忽略社會價值而陷入爭議，進而影響消費者的購買意願。近日，知名戶外品牌始祖鳥（Arc’teryx）與爆破藝術家蔡國強合作，在喜馬拉雅山舉行大型藝術煙火計畫，原本意在結合藝術與自然，卻因涉嫌破壞高原生態而遭受環保團體強烈譴責，造成公關危機。除了始祖鳥，母嬰品牌媽媽餵（Mamaway）因上傳一段聲稱市售奶粉「一半是糖，等於兩大瓶可樂」的影片，引發醫界與輿論強烈批評，後續的聲明和處理方式更觸發二次炎上，事件導致品牌信任度大幅下滑。

品牌行銷除了傳遞理念，也承擔著公共影響力，在網路時代，消費者擁有更強大的集體監督力量，消費者的購買選擇，已不再只是針對產品功能，也與品牌價值緊密連結，品牌宣傳惹議時，是否會影響你的消費選擇呢？快來分享你的看法！

LINE TODAY在首頁進行「品牌行銷走樣惹議，你的消費選擇會因此改變嗎？」網路投票，截至09月24日中午12時有超過2.1萬名網友參與，其中最多，有54.45%的網友表示「會，品牌形象受損，就不考慮購買」、其次，22.57%的網友認為「不一定，視後續是否有實際補救行動而定」、20.26%的網友則選擇「不會，只要商品品質好仍會買」。

關於品牌價值網友表示意見：「原來這麼多人是為了logo。」、「購買是要助紂為虐嗎？」、「不想被當呆盤子，花幾千元或上萬元只為了買一個logo，而且是外國品牌中國製造的品質，謝謝再連絡。」、「只要是中資以及和中國有關的除非無可替代，一律都避開。」。

始祖鳥品牌事件有許多網友表示：「變中資就沒關注了。」、「很多我們以前認知的不錯品牌最近幾年很多都被中國收購了……至於中國製造跟中國品牌還是有區別的，前者你無法避免，後者個人自由。」、「以後不會買中國鳥了，改買長毛象。」、「只要是中資以及和中國有關的除非無可替代，一律都避開。優先買台製品，且不會買中國的品牌與中國製造的商品。」、「感覺很奇怪，照例說這麼大的爆破，應該要事前申請，並取得同意才可以，那是哪個官員批准的，應該追究他的責任吧！？」、「中國辦什麼活動都要有官方批准的，現在說要嚴辦，甩鍋也太明顯了吧🤣如果沒被罵的話，說不定本來是要拿來包裝宣揚國威的呢🙄」、「明明是做戶外運動品牌的還這麼不尊重大自然、不重視環保，可見根本是虛偽雙標仔，說一套做一套，最討厭這種公司企業了！」。

也有網友表示不影響購買意願：「哈，我其他都不管，只要東西便宜又好用，就是俗稱cp高我就買，其他一切洗腦行銷什麼品牌形象都不甘我的事。」、「還是買啊，不影響啊……這是中國政府批准的活動耶……人家也是依法申請行事，批評的人應該去批評核准的單位吧……假藝術環保之名作亂。」

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