H&M重返伸展台！2025秋冬大秀「H&M&180」點燃倫敦時裝週，平價時尚或將「高端化」？｜倫敦時裝週
本季倫敦時裝週第一晚，H&M睽違7年重磅重返伸展台——舉辦名為「H&M&180: The London Issue」的系列活動，包括講座、大秀、演唱會與派對，帶來瀰漫濃厚英倫氛圍的全新2025秋冬系列。此次活動特別由英國資深時尚編輯、《Perfect》雜誌創辦人Katie Grand擔任創意總監，Jacob K擔任造型師，集結眾多超模走秀。H&M想證明的是——他們不是只賣平價基本款的品牌，精品級高端設計，他們同樣有能力打造。
H&M為何重返伸展台？平價品牌高端化？
本次H&M倫敦大秀，是H&M自2018年來，時隔七年第一次回歸伸展台。不難發現，過往通常以大型演唱會（如去年Charli xcx便在倫敦為H&M獻唱）、派對狂歡為主要行銷活動的H&M，正在改變策略。連同同集團的COS，已多次舉辦時裝秀。
這間瑞典快時尚巨頭的策略，便是將品牌「高端化」，嘗試吸引那些漸漸不願花大錢投入精品的消費者。H&M擴大旗下高端支線H&M Studio，同時，在這場秀上混搭不同線單品，也向所有人證明「平價主線產品，也能完美融入高端時裝」。
「精品產業或許是為那1%的客群服務，但我更喜歡為那其他99%的人們工作。時尚應該讓人人都能擁有。因此，這場活動不僅是視覺的傳達，更緊扣這項理念。」
H&M首席創意長Jörgen Andersson
〈Messy〉爆紅歌手Lola Young獻唱
時裝秀壓軸，由被譽為「艾美懷絲接班人」的英國超新星Lola Young掀起高潮，獻唱招牌曲目〈d￡aler〉與〈Messy〉。Lola Young自創曲〈Messy〉紅遍全球，以獨特渾厚嗓音道出當今世代對自我不完美的告解與和解，歌詞寫道：「我是一團混亂…..但我只是想成為我自己/難道這樣都不被允許嗎」。
Lola的現身，正預示著在H&M的世界中，無論何種樣貌、身材、何等混亂，H&M都能為每個人打造最好的自己。
Lola Young表示：「倫敦既是我的家鄉，也是我尋找自我表達的地方。能夠在此為H&M表演，並參與這樣一場以風格與自我表達為核心的盛會，對我來說格外特別。」
秀場明星超模、星二代雲集
大秀上，除了Alex Consani、Amelia Gray、Mona Tougaard、Sora Choi和Paloma Elsesser等超模外，Lila Moss、Iris Law和Romeo Beckham等人也驚喜現身伸展台。
第一篇章：高端支線H&M Studio
H&M 2025秋冬大秀可大致分為三個部分。第一篇章，以高端支線H&M Studio揭開序幕，模特兒置身於粗逛派建築與熱帶風景交錯的場景，開場造型由Jacqui Hooper演繹俐落剪裁套裝。H&M Studio系列可見多套剪裁精良的長版大衣、立領羊毛西裝外套，展現清冷克制的極簡風格。Amelia Gray則演繹過膝長靴與羔羊毛夾克。最後以數套華麗的金屬串鍊洋裝與流蘇晚禮服作結。
第二篇章：致敬90年英國音樂盛世
接下來的主線服裝，則是以90年代末英國文化浪潮與Britpop風格為靈感的秋冬系列。可見經典英倫格紋成為重點，借鑑當年英國藝術家、音樂人與風格偶像的前衛態度與自我表達，將70年的華麗復古與90年代的叛逆精神融會，煙燻妝、漆皮皮衣、格紋套裝、皮靴……重塑英倫風格精髓。
第三篇章：英倫夜色的神祕優雅
尾聲揭曉的2025秋冬第三篇章，則像是慢慢引領觀眾步入倫敦華麗的夜色。從上半場的叛逆搖滾精神，過渡至都會夜色的優雅與神秘。女裝用色多偏向黑色、棕色系正裝與蕾絲絲質洋裝，另一重點則在於H&M Atelier男裝系列造型。
重點單品：過膝皮革長靴、復古正裝
幾項重點元素是在這場大秀上特別吸睛的：寬垮的皺摺漆皮長靴、人造皮草夾克、寬肩復古西裝、龐克風格紋（長裙與襯衫）、蕾絲緞面洋裝、亮面皮革迷你裙。
H&M 2025秋冬發售資訊
H&M 2025秋冬系列第一篇章與男裝系列現已登陸H&M門市與網路商店。H&M 2025秋冬系列第二篇章將於2025年9月24日起於實體門市發售，並於2025年10月2日起在全球官網正式販售。
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