Demna在Gucci的第一天：為什麼這次的無大秀發表很重要？
Gucci 的新任藝術總監 Demna，步伐迅速，與 Kering 新任執行長 Luca de Meo 形成呼應。就在米蘭時裝週揭幕前夕、以及 Gucci 備受期待的發表會之前，品牌於 Instagram 突然釋出名為 「La Famiglia」 的 37 套造型系列。
至於大秀，則將以一部由 Spike Jonze 與 Halina Reijn 執導、Demi Moore 主演的影片《The Tiger》呈現。
這本造型手冊由攝影師 Catherine Opie 掌鏡，並且為此清空了 Gucci 官方 Instagram 帳號，時機選在倫敦時裝週最後一天（當日行程包括 Burberry 發表），讓時尚圈大感意外，也等於比原定時間提前一日，率先點燃米蘭與巴黎時裝週的設計師首秀浪潮。
新聞稿指出：「以 La Famiglia 命名的系列象徵 Gucci 回歸敘事傳統，藉由過去回望未來，定義 Demna 的 Gucci 美學基礎，為他在 2026 秋冬時裝週的正式首秀鋪路。」La Famiglia 系列將於 9 月 25 日至 10 月 12 日期間，在紐約、洛杉磯、北京、上海、新加坡、東京、首爾、倫敦、米蘭和巴黎的 10 間 Gucci 專門店獨家販售。
其實這並非完全意料之外。Gucci 新任 CEO Francesca Bellettini 曾在第二季財報會議中提到，完整系列將於明年 1 月起進入門市，但部分據點將從 9 月就陸續收到新款。她同時強調門市中持續推出新鮮感的重要性：「團隊已經完成聖誕節限定系列，以及農曆新年項目。我希望大家不要僅將注意力集中在 Demna 的系列上。這是一個公司、一個品牌，全體團隊都持續努力在推出新系列、新產品，以及經典單品的延續。」
Gucci 必須迅速提出強而有力的訊息。Bellettini 與 Demna 承擔著重振集團最大品牌的艱鉅任務，因為近來其表現落後於同業，且市場環境艱難。今年第二季，Gucci 銷售額下降 25%，至 14.6 億歐元，第一季同樣下跌 25%。2024 年全年銷售額為 77 億歐元，遠低於 2022 年的 104.9 億歐元。
至於 La Famiglia 究竟屬於哪一季，目前仍不清楚，視覺上看似冬季系列。當 Vogue Business 詢問時，Gucci 拒絕說明，也沒有透露是否會在週二的影片中再度釋出更多造型，或是否會在 1 月依循傳統模式，推出另一批系列單品。
目前時尚觀察者對這本男女合輯的造型手冊反應正面。Gucci 將這系列描述為「對 Gucci 精髓的一次研究」。系列中設計了帶有幽默與諷刺意味的角色原型，例如「Bastardo」「La bomba」「La V.I.C.」「L’influencer」以及「Androgino」，讓人想起 Tom Ford 時期的氛圍。系列同時推出了數款配件，包括重新演繹的 Gucci Bamboo 1947 與樂福鞋，這些都被視為品牌復興的關鍵元素。
「這是一個偏向 borghese（中產階級/仕紳風格）的 Demna，輪廓十分明確。Demna 是敘事大師，每個人都能在 Gucci 家族中找到共鳴角色。透過這個首發系列，他正在接手 Gucci 的傳承；真正的再造尚未開始，但這已經是品牌令人興奮的時刻。」
時尚顧問 Dryce Lahssan 評論道
巴黎高等時裝學院教授 Benjamin Simmenauer 則補充：「外界對 Gucci 的復甦抱有極大壓力。很明顯，這第一步創意舉措旨在安撫大眾與投資者，證明 Demna 能將自己的風格調整得不那麼激進。系列中出現了喚起 Tom Ford 與 Alessandro Michele 時期的印花與輪廓，並且大量取材自品牌檔案。」
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原文出處 Vogue Business