還以為只有爸媽在逛？DECATHLON迪卡儂正在甩掉老派標籤，設計師聯名、復古學院，誰還敢說它土？
你還記得第一次踏進迪卡儂的感覺嗎？那種「這裡是爸媽的專屬天地」的既視感，讓人不禁懷疑自己是不是走錯了地方。然而，2024年的財報卻讓我們大吃一驚：營收達到162億歐元，雖然淨利略降至7.87億歐元，但數位銷售佔比已提升至20%，成為運動用品界的黑馬。這不僅僅是數字的遊戲，更是品牌轉型的成功案例。
年輕化與店面升級：逛店也能很時髦
Photo from IG@decathlon_tw
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不只是換個Logo那麼簡單，迪卡儂把門市重新設計成互動體驗館，增加產品租賃、修理服務，還結合時尚元素和復古學院風，讓逛店變成一種生活方式的享受。年輕人進去不會只看到堆疊的運動鞋和球衣，而是感受到「逛街也可以很有品味」的氛圍，彷彿進入迷你運動樂園兼時尚展覽。
新系列加持更時髦
Photo from DECATHLON
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除了店面升級，迪卡儂還推出了全新「Late Bloomers」運動生活系列，針對喜歡慢活、享受生活節奏的年輕族群設計。這個系列不只是運動服，更是一種生活態度，告訴你「晚熟也沒關係，運動、生活，慢慢來也精彩」。
Photo from DECATHLON
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此外，先前也與日本藝術家俵谷哲典 Tetsunori Tawaraya合作，推出Decathlon X Tetsunori聯名款，將街頭藝術與運動元素結合，玩轉色彩和圖案，瞬間提升潮流感，讓迪卡儂再也不是「老派運動品牌」，而是時尚與趣味兼具的新勢力。
數位與永續：線上線下都很潮
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除了門市改造，迪卡儂也大力推動數位化，讓線上購物和門市互動無縫連結。這些改變讓品牌更貼近年輕人的生活方式，而永續策略則像給產品穿上了環保制服，從修復、回收到租賃服務，延長了產品生命周期，也讓品牌看起來更有格調。簡單說，運動不只是買用品，也能做出有態度的選擇。
高端自有品牌挑戰國際大牌
Photo from IG@Kiprun
迪卡儂也不再只做平價商品，他們推出了高端跑鞋Kiprun，用先進材料和設計直接對抗Nike、adidas等國際品牌。這不只是提升品牌價值，更是在告訴消費者：「我們可以便宜又能高規格。」自有品牌如Quechua與Kiprun的升級，讓迪卡儂從運動用品零售商，變成創新產品的開發者，成功把年輕人和時尚感拉進店裡。
新CEO加速品牌進化
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2025年3月，新任CEO Javier López上任，帶著26年品牌經驗，他不只是保留過去策略，更注入新創意與數位思維，像換了一位能讓運動員跑得更快的新教練。品牌轉型進入加速階段，年輕化、數位化和永續化的步伐被推得更快，也讓迪卡儂的形象逐漸甩掉「土」的標籤。
逛店不再只是爸媽的專利
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隨著品牌重塑和數位轉型的成功，迪卡儂不再僅僅是一家運動用品商，而是逐步轉型為一個「生活方式品牌」。他們將繼續推出更多符合年輕人需求的產品和服務，並進一步拓展國際市場，力求在全球運動品牌中占據一席之地。
總的來說，迪卡儂的逆風翻盤不僅體現在營收和利潤的增長上，更體現在品牌形象和市場定位的成功轉型上。他們用實際行動證明了：即使是曾經被認為「土味」的品牌，只要敢於改變，也能在市場中找到屬於自己的位置。
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Text：POPLADY Editorial
Photo Source：IG@decathlon_tw、IG@decathlon、DECATHLON、IG@Kiprun