中元節購買攻略》IP福箱、寵物保庇齊發！3大超商搶攻普渡 拚業績雙位數成長
中元節不只是傳統的祭祖與普渡，更是零售業年中最大的民生檔期。隨著「補貨」功能與「便利」需求疊加，超商早已把普渡檔期打造成暑假後最強行銷戰場。今年統一超（2912）、全家（5903）及萊爾富3大業者全面火力全開，從百款創意零食箱、寵物保庇服務，到線上代客普渡、外送即時送，搶攻忙碌消費者與懶人宅家的荷包。
業者預期，中元檔期業績普遍有望成長雙位數，甚至挑戰2成以上。
7-ELEVEN：普渡一條龍 從零食箱到毛孩保庇
7-ELEVEN今年主打「省力化」普渡攻略，集結逾百款商品，門市推出2件8折、3件77折優惠，並祭出「香煎荷包蛋風味量販箱」、「慶讚中元金彭派箱」等創意零食箱，更將泡麵變身保溫杯、保冷袋，搶攻年輕客群的社群打卡需求。
在服務層面，7-ELEVEN持續攜手鎮瀾宮、旗山天后宮與北港武德宮，推出代客普渡箱，讓消費者「免奔波」即可完成代辦、代拜、代捐。今年更擴大至寵物市場，代客毛孩普渡已累計破千組，門市同步推出「巨大保庇純肉泥」，把普渡市場延伸到寵物經濟。
自有電商平台「7-ELEVEN i預購」、「i划算」則鎖定公司行號、社區等大量採購族群，主打箱購飲料、零食等多入數優惠組合，不僅單價更實惠，也能一站備齊中元祭品；「iOPEN Mall」則推出「中元普渡打牙祭」專區，並在LINE趣味遊戲推出「鬼店！OPEN」抽折價券、星巴克買一送一券10 入組，集結家樂福、鮮拾等開店品牌，提供泡麵、罐頭與澎派組合包等應景商品，並設有「超取專區」，期間推出領券享全站超取免運，滿足電商用戶快速到貨與彈性取貨需求。
另外，7-ELEVEN整合實體門市與外送業者入口平台「OPEN NOW」24小時一站串聯服務，門市同時享有foodomo、 Uber Eats、foodpanda 3大外送品牌，提供2到5公里內的外送、自取整合式服務。
全家：福箱加碼 IP聯名與行動購拉高買氣
全家則鎖定「福箱」戰線。除了零食、飲料多重折扣，還首度推出三麗鷗、史迪奇與寵物專屬福箱，最低399元起，並設計紙箱可變身貓屋，結合可愛贈品，成為今年社群最潮打卡亮點。
9月16日前超過350件指定零食分別享任選二件79折、3件75折，或任選第二件4折、買一送一、加10元多一件等多種優惠組合，9月2日前指定飲料冰品則享第二件6折 、買三送一。全面涵蓋不同價位帶、不同組合，讓消費者無論小量嘗鮮或大量囤貨，都能在「全家」找到最划算的普渡方案。
線上平台「全家行動購」同步祭出三箱777元、兩箱888元箱購優惠，並延續與宮廟合作代客普渡，方便上班族直接線上完成。全家觀察，超過350件指定零食飲料加入折扣戰，將推升「補貨＋普渡」的雙重消費，檔期業績有望保持兩位數增長。
萊爾富：平價大宗箱購搶企業團拜族群
相較之下，萊爾富主攻「BUY BUY渡中元」大宗採購族群。推出「好運蓮下去」中元普渡袋，每袋599元含12項人氣商品，訴求一次打包實用與好運；另祭出乖乖、可樂果等吉祥寓意零食箱，受到中小企業主青睞。
在飲品方面，萊爾富聚焦成箱優惠，像是24入裝綠茶、奶茶、啤酒等，直接滿足家庭與公司團拜需求。業者指出，隨著普渡檔期已成囤貨主力，成箱購買成為消費主流趨勢。
觀察三大超商策略，可以看出普渡檔期早已超越傳統民俗，轉型為「消費嘉年華」。從7-ELEVEN的創意零食與寵物保庇、全家的IP福箱與行動購、萊爾富的平價箱購與吉祥寓意，市場區隔明確，各自鎖定不同族群。
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