八寶網路廣播將帶領Podcast進入創作新浪潮，讓人人都能成為新時代意見領袖

根據中央社報導，美國總統川普在2024年選舉期間就是靠著勤跑Podcast節目和網羅Youtube網紅成功吸收年輕票源，入主白宮後更大量開放Podcasters成為白宮記者。

播客在美國有政治影響力，在台灣也越來越常聽說身邊的人想做Podcast，但是美國的媒體生態和台灣不同，台灣能夠成功打入Podcast排行榜並且靠Podcast營生的創作者還是少數，如何才能讓更多台灣的Podcasters成為數位媒體的意見領袖？

八寶網路廣播共同創辦人也是知名廣播人倪蓓蓓指出，「就是要讓更多聽眾在零碎時間也能收聽短聲音，拿著手機也能輕鬆的製作短聲音節目。」曾經是最早進入Podcast市場的八寶，又要再一次帶領台灣Podcast環境往前進。這一次八寶想讓收聽和製作都變得更輕巧，更容易深入生活的角落，重新定義Podcast的可能性。

母女創辦人在Podcast裡重新找到交會點

創辦人倪蓓蓓和趙政儀是母女也是創業夥伴，媽媽是在廣播圈有超過40年經驗的廣播名人倪蓓蓓，原先是風靡70到80年代全台大學生的知名廣播節目今夜星辰的主持人，後來創辦了好事聯播網，橫跨全台灣皆有電台。女兒趙政儀，原來念的是藝術，從來沒想過要做和廣播相關的工作，卻是開始接觸Podcast之後，熱愛到想在台灣創立平台。

「2014年時，我媽媽已經開始思考數位轉型，因為我真的很喜歡聽Podcast，也夢想著台灣有更多人製作Podcast，說我們自己的故事。當時在台灣聽說Podcast的人還不多，Apple上的節目也不多，我就提議何不我們自己成立一個Podcast平台？」兩個創辦人都對聲音有巨大熱情，憑著滿腔熱血就開始四處網羅人才，很快的產品就上線了，但是上線了之後才知道對於創建數位平台還有很多需要學習的地方。

根據Edison Research從2005年起逐年調查的Podcast產業數據，Podcast產業雖然每年都在成長但漲幅有限，其中Apple Podcast推薦機制原始不透明，對新節目推廣不利，Podcast製作所需的錄音及後製有一定的門檻，收聽數據非常的零散，都讓市場難以擴張，有很多Podcast原生就存在的問題，在八寶剛開始的時候也複製了一樣的狀況。

不被潮流推著走，反而找到了全新的方向

「八寶當年進入市場時，台灣還沒有完整的上傳託管系統，當時我作為熱烈的Podcast聽眾，我知道推薦是許多人希望改善的部分，也是平台活躍的關鍵。」趙政儀說。八寶當時覺得掌握完整的收聽體驗非常重要，我們就開發了各式完整的功能，從上傳管理到收聽推薦，到留言版和表情符號，但是還是無法和Apple Podcast原生的Podcast App競爭，缺少足夠的聽眾數據，也無法成功爭取更大的商業利益。

就在八寶一邊積極開發一邊思考Podcast市場的未來時，剛好碰到台灣Podcast市場第一次開始蓬勃發展，現在檯面上的知名節目一一出現。但是隨著Podcast熱潮逐漸發展後聲音慢慢消褪，我們看到其他的Podcast平台也碰到一樣的問題，無法和Apple Podcast App競爭收聽市場，最後就轉去花錢請網紅製作Podcast節目，轉從製作人身上經營廣告置入。

「製作節目對電台來說一點都不難，但是這樣科技的成分不高，成本卻很高，對電台來說是走回頭路。」倪蓓蓓說。母女間曾經也不斷開會討論如何因應當時的市場變化，趙政儀決定這樣回應，「我當初剛畢業時受到矽谷創業風氣的號召回來台灣創業，我最有熱情的還是能用科技的方式讓大家生活變得更好。」

於是就在其他平台積極網羅製作人時，八寶卻決定重新調整腳步，做出使用者想留在八寶站上收聽的獨特產品，現在幾家台灣知名的Podcast平台的經營者也都早賣出經營權，不再留在產業裡。八寶的創辦人們卻有了新的答案，「它就叫做Baabao Mini。」這個新產品現在已經可以在八寶的iOS App裡收聽試用。

積極開發有市場區隔的產品，才是走得長遠的秘訣

八寶在思考如何做出有未來性的Podcast產品時，發現如果要做出有市場區隔的產品，就必須讓Podcast變得更容易收聽，更適合現在人的收聽方式。很多人不想嘗試收聽新節目就是因為動輒40分鐘到一小時的節目，不知道如何找到哪一段是自己有興趣的內容，就算是原來對主題很有興趣的聽眾也會卻步，音檔又不像影像，可以用視覺找出最有興趣的部分，縮限了潛在收聽市場。

基於這樣的想法，Baabao Mini設計出了五分鐘以下短單集，就是讓使用者可以直接聽到重點，並且以上下滑動的方式，輕鬆的連續收聽同時也增加收聽時選擇內容的可能性，保留Podcast最吸引人的部分，就是能夠讓聽眾能輕鬆像聽朋友聊天一樣吸收到新知又不拖泥帶水。同時短單集也更能融入使用者的零碎時間，讓更多沒接觸過Podcast或偶爾收聽的聽眾可以拿起手機來就輕鬆收聽自己最愛的內容。

無論是製作人從已有的單集裡剪出五分鐘以下的精華片段，或者是偶爾製作一兩集短單集，不需要特別的操作或跟八寶站方聯絡。只要把短短的單集放到八寶上來，就能在Baabao Mini裡自動聽到你的內容被主動推薦。

對製作人來說也是推廣自己既有節目的另一個方便又輕鬆的管道。對平台來說的另一個好處就是短聲音因為內容集中更容易推薦，再加上八寶也積極開發自己平台獨特的推薦演算法，當收聽變的容易，就更有可能吸引好的製作人在八寶平台上製作。

短單集減輕從製作到收聽的負擔，「當我們能夠掌握收聽體驗，就能夠解決多數製作人賺不到錢，難以維持製作節目的熱情這個問題。當我們能夠在平台上創造更多元的獎勵機制，我們就能支持更多製作人發揮獨一無二的創意。」趙政儀說。

現在許多的廣告主將注意力轉向數位媒體，Podcast市場也是廣告主很有興趣嘗試的新媒體之一，但是沒有整體市場的聽眾數字，只能以個別製作人本身的收聽數字計價，只有排行榜上最有名的主持人才賺得到錢，要不然就是從最高到最低價差很大，Podcast市場上有一群中產階級，值得受到廣告商更多的關注，這也是八寶希望改善的市場現況。

聲音的未來，就在回歸最原始的感動

對於未來八寶也有很多規劃，像是倪蓓蓓對AI和製作更貼心更個人化的雲端情人都非常有興趣。倪蓓蓓表示，「八寶是AI時代的一個分享平台，以聲音為媒介，人性為出發，AI為過程和工具，回到人性的分享。」

經營平台最困難的就是飛輪效應，製作人需要聽眾，聽眾也需要好節目才能讓它們兩邊同時在平台發揮效果。很幸運的是倪蓓蓓有多年製作經驗，而女兒趙政儀則是深愛收聽Podcast的資深聽眾。

「我們可以說是從早到晚都在想如何做出更好的產品，有的時候晚上十一點媽媽還會打電話給我要跟我討論如何改善平台的推薦機制。」趙政儀說，「八寶就是一直在思考聲音創作的未來，我們要讓這個遊戲開放給更多人，才會更好玩。」

經過Podcast市場這麼多的變化，八寶還是相信科技的方式傳遞人文的價值，用最新的技術包裝聲音不變的感動。