揮別巴黎世家轉任Gucci Demna能否改寫品牌困局？

來自喬治亞的設計師德姆納（Demna）在西班牙高奢品牌巴黎世家（Balenciaga）擔任創意總監十年，週三（7月9日）的巴黎高級訂製時裝秀成為其這段任期的告別之作。德姆納接下來將接掌義大利品牌古馳（Gucci），開啟職業生涯新篇章。

根據《法新社》報導，這名44歲的設計師以風格大膽、頻傳爭議聞名，他曾推出售價高達2000美元的「Ikea袋」與1800美元的「垃圾袋手拿包」，也因製作一則疑似涉及虐童意象的廣告引發批評。儘管如此，德姆拿仍然深受千禧世代與Z世代名人喜愛，從金卡戴珊（Kim Kardashian）到英國流行歌手酷娃恰莉（Charli XCX）都是其擁護者。

部分觀點認為，德姆納的風格與頻品牌形象較為古典的古馳並不相符，但他仍將自週四（10日）開始任職古馳創意總監，力圖挽回該品牌停滯不前的表現。

值得關注的是，德姆納獲得古馳任命的消息於3月傳出後，其母公司開雲集團（Kering SA）的股價呈現下滑趨勢，顯示市場對於這項人事安排仍然抱持觀望態度。