蘋果擬改行銷策略 傳2026上半年先推平價iPhone

傳出將要大改版的iPhone 17系列還未發表，就有媒體率先披露蘋果（Apple）2026上半年新品計劃，產品涵蓋手機、平板與筆電，包括主打親民市場的iPhone 17e、入門款iPad、新一代中階 iPad Air，以及升級版 Mac。不過，相關消息目前尚未獲蘋果官方證實。

根據《彭博社》上週五（7月11日）報導，iPad等產品推出節奏放緩，加上買家換機動力不足，蘋果過去兩年在終端市場遇到不小挑戰。為了提供營收成長動能，蘋果正在規劃一系列計畫於2026年上半年發表的新產品。

數名消息人士指出，預計於明年春季發表的產品包括入門款iPad與中階iPad Air，以及Mac外接螢幕，另外還有iPhone 17e。iPhone 17e預料接替目前售價599美元的中階iPhone。

天風證券分析師郭明錤今年5月在平台Medium發表文章指出，蘋果未來選在上半年發表低階款iPhone、下半年發表高階款將成常態，關鍵原因在於多數競爭品牌集中上半年發布新品，蘋果若是同步跟進，可以有效填補行銷節奏的空窗期。

郭明錤當時預測，蘋果將於2026上半年發表iPhone 17e，2026年下半年推出包含iPhone摺疊機、iPhone 18 Pro Max、iPhone 18 Pro、iPhone 18 Slim等新款。

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