工商舖點評｜Labubu「怪味便利店」 便利零售市？｜江靜明

當Z世代成為消費主力，「谷子經濟」正重塑零售業。泡泡瑪特（9992）近日宣布推出「THE MONSTERS WACKY MART怪味便利店」主題系列，不僅繼續延續盲盒熱潮，更將「谷子經濟」推至高峰。潮流玩具產業如何透過「IP場景化」突圍零售市況？

「THE MONSTERS WACKY MART怪味便利店」系列手辦及衍生品，於上星期開賣，Labubu今次將化身炸蝦、飯糰、牛奶、串燒等，也會在杯麵、薯片、三文治、微波爐等出現。其中，炸蝦造型的『Labubu』手辦最為搶手，原價僅81港元的商品一度被炒至1,000港元，市場熱度可見一斑。

今次泡泡瑪特推出「怪味便利店」主題系列，筆者認為推出時機亦具策略性︰在暑期消費旺季搶灘，消費者購買的不再只是商品，而是「角色生活化的參與感」，也是「情緒消費」一種。

這種策略將「谷子經濟」推至高峰。所謂「谷子」/「穀子」，其實是英文「Goods」的譯音，近年來常被二次元愛好者用來指代動漫遊戲等版權作品的IP衍生品。

「谷子經濟」如此狂熱，澳門旅遊局今個夏天亦聯乘泡泡瑪特，推出「與POP MART漫遊澳門」，在澳門熱門旅遊景點設置Labubu、Crybaby、Baby Molly等角色人物的打卡位，融合澳門文化，促進「旅遊+IP」的跨界合作。同時更開設快閃店，可以入手一系列限定週邊商品！

本港五月近408萬人次旅客訪港，按年增加兩成。本港旅遊業可借鑑近期數據與鄰近地區案例，把握市場趨勢提升吸引力。「旅遊+IP」的跨界合作模式，刺激零售消費，進一步推動「盛事經濟」與旅客多元體驗。

美聯旺舖董事 江靜明
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