工商鋪點評｜盛事經濟浪接浪 業界「超前部署」拓商機｜江靜明

香港下半年盛事經濟迎來新高峰，不僅數量眾多，更呈現多元化、國際化的新趨勢。從工展會購物節到Chiikawa尖沙咀特展，盛事經濟正為香港零售業，甚至是商舖市場帶來前所未有的機遇。業界必須以創新思維超前部署，才能充分把握這波消費浪潮。

就以剛過去的「香港足球盛會2025」為例，可見盛事經濟效益顯著。3支英超勁旅利物浦、阿仙奴和熱刺，以及意甲豪門AC米蘭來港參賽。其中在上月31日英超球隊阿仙奴與熱刺在啟德主場館作賽，場館坐無虛席，大會公布49,975人再破入座紀錄。事實上啟德主場館在今年3月開幕至今，啟德體育園已經舉辦了多個大型活動，包括Coldplay演唱會、香港七人欖球賽，剛舉行完的這場足球盛會。可見不僅帶來門票收入，更帶動周邊消費。

踏入8月，廠商會主辦的「第5屆工展會購物節」隨即於亞洲國際博覽館開幕，一連四日為市民及旅客帶來集購物、娛樂與美食於一體的夏日體驗。工展會可吸引大灣區旅客經港珠澳大橋來港消費，顯示跨境聯動的潛力。零售業者可與旅遊業合作開發「盛事+購物」套裝行程，善用香港交通樞紐優勢，吸引周邊地區消費者專程來港參與盛事並消費。

財政司司長陳茂波較早前提到，估計今年上半年的盛事，將吸引約84萬旅客參與，並為香港帶來33億元的消費額，以及18億元的經濟增加值。筆者亦相信隨著之後仍然多項令人矚目的盛事，涵蓋藝術、文化、運動及商貿等不同領域，加上粵車南下將會實施，估計將帶來更多旅客。

既然盛事經濟已成為新常態，不僅為零售業注入活水，更為舖位市場帶機遇。舖市租戶及業界應作「超前部署」︰包括不同策略製定、數據分析，追蹤不同盛事的消費特徵，持續優化營銷方案。只有這樣，才能在這波盛事經濟浪潮中立於不敗之地，共同推動香港成為真正的國際盛事之都。

美聯旺舖董事 江靜明
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