PwC報告：美串流市場2029年規模將破1100億鎂

更新於 07月24日09:50 • 發布於 07月24日09:26

資誠聯合會計師事務所（PwC）週四（7月24日）發布的最新報告指出，美國串流影音市場將持續增長，預估至2029年總規模將達 1,127 億美元，5年內的年複合成長率為 5.9%，相較去年的 847 億美元增幅達 33%。

美國依舊是全球最大且最具影響力的串流市場，2024年交易型與訂閱型隨選視訊（VOD）營收高達 619 億美元，遠遠領先排名第二的中國的 108 億美元，後者規模甚至不及美國的⅕。Netflix以近 9000 萬名訂閱戶穩居美加市場龍頭，並在2024年投入共 170 億美元製作全球內容，而派拉蒙旗下平台Paramount+與迪士尼的Disney+則投入約 50 億美元製作內容。

該報告指出，雖美國影視串流市場趨於成熟，不過訂閱型VOD收入仍成長18.3%、達 561 億美元，訂閱數年增 9.5%，每用戶平均營收（ARPU）提升 8%。不過，免費廣告支持電視（FAST）成長速度極快，2024年營收達 49 億美元，預計至2029年將以 13.8% 的年增率攀升至 90 億美元。

據了解，FAST頻道的代表平台包括冥王星電視（Pluto TV）、Tubi、Roku Channel和Samsung TV Plus等。PwC指出，「FAST頻道在串流訂閱費飆升之際，吸引不少消費者，主流媒體公司逐漸認可廣告模式的價值，預期將投入更多資源於內容與技術，提升FAST的吸引力。」

相對於串流媒體的成長，傳統有線與衛星電視則呈現「斷崖式」的下滑趨勢。美國去年傳統電視總營收為 1,261 億美元，較2020年下滑 14%，PwC預估至2029年年複合減幅將達 5.4%。付費電視訂閱戶數亦從2020年的 61.9% 大幅跌至2024年的 41.1%，2029年更可能跌至 28.8%。

PwC的報告另發現，電影產業正復甦中，美國影院整體營收預計將於2029年達 108 億美元，五年年增率達到 3.9%。其中，票房收入預估將達 98 億美元，雖未回到疫情前高峰，不過相較於疫情期間已有明顯回升。據悉，大型片商近年來已逐步放棄串流同步上線的「日映即播」策略，重返影院優先模式，Netflix等平台也給予重點作品45天的戲院獨映期。