Apple 控告 Apple Cinemas 侵權　品牌名稱引發爭議

Apple 已對美國電影院連鎖品牌「Apple Cinemas」提起訴訟，指控其涉嫌商標侵權。Apple 指稱對方「故意濫用 Apple 世界知名的 APPLE 商標」，並補充說明該電影院連鎖品牌計劃將其戲院擴展至全國 100 家，企圖「利用備受推崇的 Apple 品牌」。

娛樂產業的深遠根基

Apple 透過 iTunes 銷售電影和電視節目已逾二十年。自 1990 年代起，Apple 便與影視娛樂產業緊密相關，例如當時發布了 Final Cut Pro 和 QuickTime Movie Trailers 頻道。然而，2019 年推出的 Apple TV+ 串流服務是 Apple 的一個轉捩點，因為其開始製作自家的原創電影和電視節目。Apple Cinemas 於 2013 年開設了首家戲院，但其業務範圍一直僅限於美國東北部，擁有超過二十多家分店，共計 161 個螢幕。直到最近的擴展計劃，Apple 才開始感到困擾。Apple 在麻薩諸塞州聯邦法院的訴狀中寫道：「面對被告計劃將戲院擴展至全國 100 家，以及公眾對於 Apple 是否涉入這些戲院的普遍混淆，Apple 別無選擇，只能提起這項訴訟以保護其品牌和客戶免受欺騙。」

地理位置與商標混淆

Apple 指出，Apple Cinemas 的兩家分店距離 Apple Park 總部不到 50 英里，並進一步指控 Apple Cinemas 旨在美國東西海岸的 Apple 零售店附近進行全國性擴展。根據訴狀，Apple Cinemas 在舊金山戲院開幕時，宣傳其「高科技」服務。Apple 還聲稱，社群媒體上發布的內容造成了人們對 Apple 是否參與該電影院連鎖品牌的混淆。訴狀中引用的例子顯示，一些使用者質疑 Apple Cinemas 是否為 Apple 旗下的另一個品牌，或者該戲院是否只播放 Apple TV 的電影。Apple Cinemas 收到了多個關於這種混淆的警告，包括 Apple 致該連鎖品牌所有人 Sand Media 的一封終止侵權函。

官方機構的判決與現況

美國專利商標局 (USPTO) 先前已拒絕 Sand Media 註冊「APPLE CINEMAS」和「ACX — Apple Cinematic Experience」的申請，理由是可能與 Apple 先前的商標產生混淆。Apple 還提到了 1999 年推出的 Apple Cinema Display，這是一款寬螢幕顯示器。Apple 表示，在 Apple Cinemas 採用其名稱時，Apple 已擁有與該寬螢幕顯示器相關的商標。這起訴訟發生在 Apple 憑藉其最新劇情片 F1: The Movie（由 Brad Pitt 主演）取得成功後不久。值得注意的是，根據 Apple Cinemas 的網站顯示，目前有幾家 Apple Cinemas 戲院正在放映 Apple 製作的這部電影；同時，Apple 正尋求禁制令和金錢賠償。

NewMobileLife 網站：https://www.newmobilelife.com