市監總局禁止保健食品　用代言人推薦

國家市場監管總局周五（29日）召開食品安全專題記者會，介紹保健食品監管及產業整治情形。截至目前，全國累計發放保健食品註冊證書1.4萬件、備案憑證2.3萬件，已形成「備案為主、註冊為輔」管理格局。當局明確要求，保健食品廣告不得含有功效、安全性的斷言或保證，不得涉及疾病預防治療功能，不得利用廣告代言人作推薦和證明，規範較普通食品更為嚴格。

市監總局表示，目前保健品行銷亂象呈現新趨勢，逐步轉向私域直播和線上隱蔽推廣，部分經營者透過「健康講座」和「親情行銷」等手段詐欺老年人。自2020年以來，全國共查處相關不正當競爭案件6,304件，罰沒2.6億元（人民幣，下同，約2.83億港元）。市場監管部門將持續推動專案整治，規範市場秩序，保障消費者權益。中國消費者協會亦提醒消費者應認準保健食品「小藍帽」標誌及核准文號，科學選購。

自2020年起，市場監管總局聯合7部門展開為期5年的保健食品業專項清理整治行動，嚴厲打擊違法生產和虛假宣傳等行為。5年來全國共查辦案件3.1萬件，罰沒5.4億元（約5.9億港元），抽檢保健食品17.5萬批次，不合格率連續5年控制在0.6%以下。

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