ออกแบบการท่องเที่ยวเมืองรอง ด้วยโมบิลิตี้ ดาต้า‘Routes to Roots’ ปรับโฉมท่องเที่ยวด้วยข้อมูล

อัพเดต 23 ชั่วโมงที่ผ่านมา • เผยแพร่ 12 ชั่วโมงที่ผ่านมา • เดลินิวส์

แคมเปญส่งเสริมการท่องเที่ยวที่ผ่านมาทำไมถึงไม่ค่อยได้ผล เป็นไปได้หรือไม่ว่าเราออกแบบโครงการต่าง ๆ โดย ไม่เข้าใจพฤติกรรมของนักท่องเที่ยว และไม่มี Big Data

คนไทย และชาวต่างชาติ มีพฤติกรรมการท่องเที่ยวต่างกันหรือไม่ แต่ละเพศ แต่ละวัย ชอบไปที่เดียวกันหรือเปล่า พวกเขาใช้เวลาในแต่ละทริป กี่วัน ไปไหนกันบ้าง ตัดสินใจเลือกที่พักอย่างไร กินอาหารแบบไหน มีกิจกรรมในแต่ละวันอย่างไร เมืองไหนคือเมืองที่นักท่องเที่ยวชอบไป เพราะอะไร ไปแล้วจะเก็บจังหวัดรอบ ๆ ด้วยหรือไม่ อะไรคือแรงดึงดูด มีทางใดบ้างที่จะโปรโมตการท่องเที่ยวเมืองรอง เพื่อเพิ่มรายได้ให้เศรษฐกิจชุมชน

แล้วจะเอาข้อมูลนักท่องเที่ยวที่เป็นBig Data มาจากไหน

คำถามนี้ สกสว. ซึ่งเป็นองค์กรทุนของกระทรวง อว. ร่วมกับ บพข. ได้ร่วมมือกับ บริษัทTrue ซึ่งมีเทคโนโลยีที่เราเรียกว่า Mobility Data เก็บข้อมูลต่าง ๆ จากมือถือมาวิเคราะห์ สังเคราะห์ให้เห็นพฤติกรรมที่แท้จริงของนักท่องเที่ยว แยกตามกลุ่มเพศ วัย เชื้อชาติ รวมทั้งวิเคราะห์ความหนาแน่นในเวลาต่าง ๆ ของแต่ละโลเกชัน แล้วให้ ทีมนักวิจัยจากจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ถอดรหัสลับ แล้ว พัฒนาConcept การท่องเที่ยวเมืองรอง เรียกว่า “Routes to Roots”

นักวิจัยบอกว่าจากข้อมูลพฤติกรรมนักท่องเที่ยวจาก Mobility Data นำมาออกแบบกลุ่มเมือง ที่รวมเมืองหลักและเมืองรอง เป็น Cluster โดยใช้แนวคิด “น่าจดจำ… น่าอยู่… น่าค้นหา” เพื่อให้การท่องเที่ยวเมืองรองได้ว้าว โดยแบ่งเป็น 6 กลุ่ม ภาคตะวันออกเป็น Food Route ภาคตะวันตกเป็น Flavor Route ภาคใต้เป็น Nature Route ภาคกลาง เป็น River Route และภาคอีสานเป็น Volcano Route ที่เดือดพอ ๆ กับ War Route