“5 New Paradigms” ยุทธศาสตร์ใหม่ขับเคลื่อนท่องเที่ยวไทย มุ่งปั้น Soft Power-Sport

Tourism ยกระดับรายได้สู่เศรษฐกิจฐานราก กระทรวงการท่องเที่ยวฯ ปรับวิสัยทัศน์ครั้งใหญ่ เปิดเกมรุกภาคท่องเที่ยวหลังวิกฤตโลก เดินหน้ายุทธศาสตร์ “5 New Paradigms” ดันไทยเป็น Quality Destination ที่มั่นคง ยั่งยืน และแข่งขันได้ในระดับโลก

นายสรวงศ์ เทียนทอง รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา กล่าวว่า ทิศทางนโยบายการท่องเที่ยวแห่งชาติฉบับใหม่ ภายใต้แนวคิด “5 New Paradigms” ที่ได้รับมอบหมายโดยตรงจากอดีตนายกรัฐมนตรี “เศรษฐา ทวีสิน” เพื่อยกระดับประเทศไทยให้ก้าวสู่การเป็น “จุดหมายปลายทางคุณภาพ” หรือ Quality Destination ซึ่งไม่ใช่แค่ถูก แต่ต้อง “คุ้มค่า” ในทุกมิติ ทั้งด้านประสบการณ์ บริการ และความประทับใจอย่างยั่งยืน

“ประเทศไทยไม่ใช่แค่ปลายทางที่นักท่องเที่ยวมาเพราะราคาถูกอีกต่อไป แต่ต้องเป็นประเทศที่ ‘มาแล้วคุ้มค่า’ ประสบการณ์ต้องมีคุณค่าและมีคุณภาพ นั่นคือเป้าหมายใหม่”

เปิด 5 New Paradigms : วิสัยทัศน์ใหม่การท่องเที่ยวไทย ปี 2568-2569

นายสรวงศ์กล่าวต่อว่า รัฐบาลประกาศทิศทางใหม่ของการท่องเที่ยวไทย ด้วย 5 ยุทธศาสตร์หลัก ครอบคลุมมิติของตลาด สินค้า บริการ ความร่วมมือ และการประเมินผล ดังนี้ :

1. New Customer-เจาะกลุ่มใหม่ ตอบโจทย์เทรนด์โลก
จากพฤติกรรมการท่องเที่ยวที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การเดินทางเป็นกลุ่มใหญ่ลดลง ขณะที่ความนิยมในการท่องเที่ยวเฉพาะกลุ่มและแบบส่วนตัวเพิ่มสูงขึ้น รัฐบาลจึงมุ่งเน้นกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพ อาทิ :
– นักท่องเที่ยวที่ถือพาสปอร์ตครั้งแรก
– กลุ่มผู้หญิง (ที่มีการใช้จ่ายสูง)
– กลุ่ม Wellness Tourism
– กลุ่มที่ชื่นชอบตามรอยภาพยนตร์และซีรีส์
– กลุ่ม Digital Nomad ที่ทำงานจากที่ใดก็ได้

2. New Product-พัฒนาแหล่งท่องเที่ยวใหม่-เสริมแกร่งของเดิม

รัฐบาลเดินหน้าปรับปรุงแหล่งท่องเที่ยวเดิม และพัฒนาแหล่งใหม่อย่างต่อเนื่อง ด้วยงบฯกว่า 6,000 ล้านบาท ครอบคลุมการปรับปรุงห้องน้ำ ถนน โบราณสถาน และภูมิทัศน์ โดยเน้นเมืองเชื่อมโยง เช่น “สมุย-พะงัน-สุราษฎร์ฯ” และ “เชียงใหม่-ลำพูน-แม่ฮ่องสอน” เพื่อกระจายรายได้และสร้างอัตลักษณ์เฉพาะตัว

3. New Partnership-เครือข่ายใหม่ สร้างความเชื่อมั่น

ท่ามกลางข้อกังวลด้านความปลอดภัย กระทรวงเร่งยกระดับความมั่นใจนักท่องเที่ยว ผ่านความร่วมมือกับตำรวจท่องเที่ยวและหน่วยงานความมั่นคง พัฒนาแอป “Thailand Tourist Police” และศูนย์ Call Center รองรับหลายภาษา พร้อมโครงการ “Thailand Safety Sandbox” และการนำเทคโนโลยี AI-Mobile Drone มาใช้ตรวจสอบความปลอดภัยแบบเรียลไทม์

4. New Marketing Strategy-การตลาดยุคใหม่ ใช้ Soft Power สร้างอิทธิพล

ททท.จัดแคมเปญ “มีเห้า Thailand” ดึง Influencer และ KOL จากทั่วโลกกว่า 400 คน ช่วยสร้างกระแสในโลกออนไลน์ โดยเฉพาะในตลาดจีน ที่มียอดนักท่องเที่ยวกลับมาแตะ 30,000 คน/วัน
นอกจากนี้ ยังใช้ “Soft Power” ผ่านเทศกาลอาหาร ภาพยนตร์ และดนตรี เช่น Thai Winter Festival และเทศกาลดนตรีชายหาด

5. New KPI-วัดผลแบบใหม่ ไม่เน้นแค่ “ปริมาณ” แต่เน้น “คุณภาพ”

รัฐบาลปรับเกณฑ์วัดความสำเร็จของการท่องเที่ยว จาก “จำนวนหัว” สู่ “รายได้ต่อหัว” และความยั่งยืน โดยเน้นการกระจายตัวของรายได้สู่ท้องถิ่น สร้างผลกระทบเชิงบวกต่อเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อม

ไทยคว้ารางวัลระดับเอเชีย เตรียมชิง Green Destination เวทีโลก

ประเทศไทยได้รับ 1 รางวัล Grand Award และ 5 รางวัล Gold Award จากสมาคมการท่องเที่ยวเอเชียแปซิฟิก (PATA) และเตรียมเข้าร่วมเวที Green Destination โดย GSDC ที่เน้นแหล่งท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์-ซึ่งกลายเป็นแม่เหล็กสำคัญของนักท่องเที่ยวยุคใหม่

อย่างไรก็ดี นายสรวงศ์กล่าวทิ้งท้ายว่า รัฐบาลเร่งผลักดัน “Soft Power” และ “Sport Tourism” ให้เป็นกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจ ได้แก่ MotoGP ดึงแฟนมอเตอร์สปอร์ตทั่วโลก, FIVB Volleyball World Championship เดือน ส.ค.นี้ และซีเกมส์ ครั้งที่ 33 ปลายปี 2568 คาดนักกีฬา 10,000 คน ผู้ชม 500,000 คน รายได้กว่า 17,000 ล้านบาท จ้างงานกว่า 14,000 คน

รัฐอัดงบฯหมื่นล้านกระตุ้นการท่องเที่ยว

รัฐบาลได้อนุมัติงบฯกระตุ้นการท่องเที่ยวรวมกว่า 10,000 ล้านบาท โดยแบ่งเป็นงบฯ ททท.กว่า 3,878 ล้านบาท, งบฯพัฒนาแหล่งท่องเที่ยว ผ่านกระทรวงวัฒนธรรม-ทรัพยากรธรรมชาติฯ กว่า 6,000 ล้านบาท และงบฯกระตุ้นเที่ยวบิน-OTA-Charter & Regular Flight

ทั้งนี้ ภายใต้โมเดล 5 New Paradigms รัฐบาลมุ่งมั่นจะสร้างความเปลี่ยนแปลงเชิงคุณภาพในทุกมิติของอุตสาหกรรมท่องเที่ยว เพื่อให้ประเทศไทยสามารถแข่งขันในเวทีโลก พร้อมทั้งสร้างประโยชน์ต่อเศรษฐกิจระดับฐานรากในทุกจังหวัดอย่างแท้จริง

อ่านข่าวต้นฉบับได้ที่ : “5 New Paradigms” ยุทธศาสตร์ใหม่ขับเคลื่อนท่องเที่ยวไทย มุ่งปั้น Soft Power-Sport

ติดตามข่าวล่าสุดได้ทุกวัน ที่นี่
– Website : https://www.prachachat.net