ท่องเที่ยวไทยพลิกโฉมก้าวสู่"The New Thailand"เดินหน้ายกระดับคุณภาพครอบคลุมทุกมิติสู่เป้าหมายความยั่งยืน

วันที่ 21 กรกฎาคม 2568 นายสรวงศ์ เทียนทอง รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา กล่าวถึงภาพรวมการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยในปี 2568 พร้อมกันนี้นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้ร่วมนำเสนอทิศทางการส่งเสริมตลาดการท่องเที่ยว ปี 2569 ของ ททท. ย้ำจุดเปลี่ยนอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยสู่คุณภาพและความยั่งยืนเต็มรูปแบบ ชี้ Value Over Volume ที่เน้นคุณภาพ ปรับสมดุล และการเติบโตอย่างยั่งยืน คือกุญแจสำคัญที่จะนำท่องเที่ยวไทย ก้าวสู่ “The New Thailand” อย่างแท้จริง โดยได้รับเกียรติจาก นางสาวแพทองธาร ชินวัตร รัฐมนตรีว่าการกระทรวงวัฒนธรรม นางสาวธีรรัตน์ สำเร็จวาณิชย์ รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงมหาดไทย พร้อมด้วยคณะกรรมการ ททท. ผู้บริหารในสังกัดกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา รวมถึงภาคเอกชนในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวและสื่อมวลชน เข้าร่วมงานฯ ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ กรุงเทพฯ

นายสรวงศ์ เทียนทอง รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา กล่าวว่า ปี 2568 อุตสาหกรรมท่องเที่ยวเผชิญหน้ากับความท้าทายหลากหลายประการ แต่ตั้งแต่ต้นปีจนถึงปัจจุบันประเทศไทยก็ยังคงเป็นจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวที่ต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติกว่า 18.08 ล้านคน-ครั้ง สร้างรายได้กว่า 1.40 ล้านล้านบาท รัฐบาลเห็นถึงความสำคัญของการท่องเที่ยวในการเป็นฟันเฟืองหลักในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจโดยได้อนุมัติงบกลางกระตุ้นเศรษฐกิจด้านการท่องเที่ยวกว่า 4,518 ล้านบาท เพื่อเดินหน้าขับเคลื่อนการท่องเที่ยวอย่างต่อเนื่องผ่าน 22 โครงการหลัก

พร้อมผลักดันแนวคิด 5 New Paradigm ได้แก่ New Customer, New Product, New Partnerships, New Marketing Strategy และ New Key Performance Indicator โดยมุ่งเสริมศักยภาพการท่องเที่ยวในทุกมิติ ไม่ว่าจะเป็น การสร้างความเชื่อมั่นด้วยการยกระดับความปลอดภัย การพัฒนาสิ่งอำนวยความสะดวกด้านการท่องเที่ยว การพัฒนาแหล่งเที่ยว Hidden Gems สู่มาตรฐานสากล ผ่านเครือข่ายเมืองสร้างสรรค์ของ UNESCO ยกระดับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทยในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก และการร่วมมือกับ GSTC พัฒนาการท่องเที่ยวสู่ความยั่งยืน เปิดประตูสู่โอกาสทางเศรษฐกิจด้วย Sport Tourism Events ควบคู่ไปกับการเผยแพร่เสน่ห์ไทย วัฒนธรรมไทยสู่สายตาชาวโลก ด้วยหมุดหมายของการขับเคลื่อนสู่การท่องเที่ยวคุณภาพ เพิ่มรายได้ กระจายการท่องเที่ยวสู่เมืองน่าเที่ยว สร้างโอกาสอย่างทั่วถึง เพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้ทั้งแง่ของจำนวนและรายได้ และพร้อมมุ่งสู่ปี 2569 อย่างเต็มศักยภาพ

ด้าน นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. เผยว่า ปี 2569 จะเป็นจุดเริ่มต้นของการเปลี่ยนกระบวนทัศน์การท่องเที่ยวไทยเป็น The New Thailand ซึ่งมุ่งยกระดับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวสู่การให้ความสำคัญเชิงคุณค่าอย่างแท้จริง (Value is the New Volume) ผ่านแนวคิดหลัก “Stay Focus” เดินหน้าอย่างมีเป้าหมาย ผ่านจุดเน้น 4 ประการ ได้แก่ ปรับโครงสร้างอุตสาหกรรมท่องเที่ยว สู่ “การท่องเที่ยวคุณภาพ”, ปรับสมดุลด้วย “การกระจายโอกาสสู่ท้องถิ่น”, สร้างแรงดึงดูดใหม่ด้วยการออกแบบประสบการณ์ที่ตรงใจนักท่องเที่ยวเฉพาะกลุ่ม และจับมือทุกภาคส่วนมุ่งหน้าสู่ความยั่งยืน ควบคู่กับการเร่งสร้างความเชื่อมั่นประเทศไทย เผยแพร่ Soft Power และจัดการสมดุลส่วนแบ่งตลาดเป็น ตลาดต่างประเทศ ร้อยละ 58 และ ตลาดในประเทศ ร้อยละ 42 โดยมีหัวใจของความสำเร็จอยู่ที่ “คุณค่าและประสบการณ์” ที่นักท่องเที่ยวได้รับ พร้อมทั้ง “ความพึงพอใจ” ของทุกภาคส่วนเพื่อสร้างความสมดุลตัวชี้วัดทั้งเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อม เพื่อให้ประเทศไทยเป็น 1 ใน 10 ประเทศที่มีรายได้ทางการท่องเที่ยวมากที่สุดในโลก

สำหรับ ตลาดต่างประเทศ ททท. มุ่งทำการตลาดเชิงรุก โดยให้ความสำคัญใน 2 มิติหลัก ได้แก่ มิติกลุ่มตลาด (Market Segment) ที่มีศักยภาพสูงในการเดินทาง ได้แก่ Millennials, Gen Z, Luxury และ Health & Wellness และมิติกลุ่มพื้นที่ (Market Areas) แบ่งเป็น 3 กลุ่ม เพื่อตอบโจทย์เชิงรายได้อย่างชัดเจน ได้แก่ 1) กลุ่ม Priority ประกอบด้วย กลุ่มตลาดหลัก อาทิ จีน ฮ่องกง จะมุ่งสร้างภาพลักษณ์และความเชื่อมั่นด้านความปลอดภัย พร้อมขยายสู่เมืองท่องเที่ยวใหม่ กลุ่มตลาดระยะใกล้ ได้แก่ มาเลเซีย เกาหลีใต้ สิงคโปร์ สร้างภาพจำใหม่ ขยายตลาด Segment ใหม่ควบคู่กับกระตุ้นฐานตลาดเดิม กลุ่มตลาดระยะใกล้ที่เติบโตดี ได้แก่ อินเดีย ญี่ปุ่น เน้นเจาะกลุ่ม Quality Leisure และกลุ่มตลาดระยะไกลที่เติบโตดี ได้แก่ รัสเซีย อังกฤษ สหรัฐอเมริกา ฝรั่งเศส และเยอรมนี มุ่งเจาะกลุ่ม High Value สร้าง New Million Market 2) กลุ่มตลาดขนาดกลาง-เล็ก ได้แก่ ตลาดระยะใกล้ อาทิ ไต้หวัน เวียดนาม อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ กระตุ้นและขยายตลาดใหม่ทั้งในเชิง Segment และพื้นที่ ตลาดระยะไกล อาทิ ออสเตรเลีย สแกนดิเนเวีย อิตาลี สเปน เร่งสร้างภาพไทยในฐานะ “Green Destination” และ Long Stay Paradise 3) กลุ่ม High Value Market ตลาดตะวันออกกลางศักยภาพสูง นำเสนอ Premium Leisure และ Health & Wellness พร้อมรักษาการเติบโตของอิสราเอล รวมถึงทำ Airline Focus เพิ่มที่นั่งและความถี่เที่ยวบิน

ขณะที่ ตลาดในประเทศ ไทยเที่ยวไทยยังคงเป็นหัวใจสำคัญที่จะช่วยสร้างเศรษฐกิจฐานรากที่แข็งแกร่ง และนำพาสู่การท่องเที่ยวยั่งยืน ททท. จึงเดินเกมด้วยกลยุทธ์การตลาดเชิงพื้นที่ (Area-Based Marketing) ผสมผสานกับการออกแบบสินค้าและบริการเชิงประสบการณ์ เพื่อตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายศักยภาพ Millennials, High End/ Ultra Wealth และ Multi-Generation Family โดยนำเสนอกิจกรรม Exclusive Experience ในจังหวัดท่องเที่ยวหลัก, กระตุ้นความถี่ในกลุ่มจังหวัดเมืองหลัก-น่าเที่ยว ให้เกิดการเดินทางตลอดทั้งปี ด้วยการเจาะตลาด Health and Wellness และส่งเสริมให้เกิดการท่องเที่ยวข้ามภาคด้วยสินค้าบริการที่นำเสนอเสน่ห์ไทยและเพิ่ม Event Marketing ขณะเดียวกัน ก็ยังคงมุ่งส่งเสริมเมืองน่าเที่ยวด้วยสินค้าและบริการตามอัตลักษณ์พื้นที่

ทั้งนี้มีไฮไลต์ตามภูมิภาค ได้แก่ ภาคกลาง ชวนสัมผัสเสน่ห์ดินแดนลุ่มแม่น้ำ กับคอนเซปต์ “เที่ยวกลาง เที่ยวใกล้ เที่ยวได้เลย” ภาคตะวันออก สนุกกับ “สีสันตะวันออก” ด้วยกีฬา กิจกรรมกลางแจ้ง อิ่มอร่อยกับผลไม้ และอาหารถิ่น ภาคเหนือ “Season of North สุขทันที…ฤดูนี้ ฤดูเหนือ” ชูเสน่ห์อัตลักษณ์ภาคเหนือ ดึงดูดนักท่องเที่ยวให้มาสัมผัสวัฒนธรรมและเรื่องราววิถีชุมชน ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ชวนตกหลุมรัก “ISAN Muaniverse สุขไม่ซ้ำกับประเพณีสีอีสาน” และภาคใต้ “Go South สัมผัสเสน่ห์ใต้ หลากหลายวัฒนธรรม” ลงใต้ไปสัมผัสเสน่ห์แหล่งท่องเที่ยวธรรมชาติ ควบคู่กิจกรรม Responsible Tourism นอกจากนี้ ททท. จะร่วมกับกระทรวงวัฒนธรรม และ องค์การบริหารพื้นที่พิเศษเพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน (อพท.) ส่งเสริมเมืองสร้างสรรค์ ของ UNESCO 3 จังหวัด ได้แก่ สุโขทัย เพชรบุรี และสุพรรณบุรี พร้อมจะต่อยอดความสำเร็จ “Grand Moment” ผ่านแนวคิดหลัก 3 โมเมนต์ ที่เชื่อมโยง อารมณ์ ความทรงจำ และความมหัศจรรย์ของการเดินทาง ให้ทุกทริป…กลายเป็น “ช่วงเวลาแห่งความรู้สึก” ที่ไม่อาจลืม

โดยททท. เตรียมสร้างแรงบันดาลใจให้นักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ ภายใต้แบรนด์ “Amazing Thailand” ผ่านแนวคิดหลัก “Unforgettable Experience – ประสบการณ์ที่ไม่รู้ลืม” ด้วยเป้าหมายให้ทุกการเดินทางมีความหมายลึกซึ้งและทรงคุณค่ายิ่งขึ้น สำหรับ ตลาดต่างประเทศ ททท. มุ่งสื่อสารภาพลักษณ์ประเทศไทยเป็น “จุดหมายปลายทางแห่งประสบการณ์ที่เปี่ยมคุณค่าและยั่งยืน” ผ่าน key message “Healing is the New Luxury” สะท้อนบทบาทของประเทศไทยในฐานะดินแดนแห่งการเยียวยา การพักใจ และการเชื่อมโยงคุณค่าระหว่างผู้คนกับสถานที่ ที่จะเติมเต็มพลังชีวิตให้กับทุกคนที่มาเยือน ด้านตลาดในประเทศ ต่อยอดแคมเปญ “สุขทันที ที่เที่ยวไทย” ด้วยแนวคิด “Change Unknown to Unforgettable” ชวนคนไทยออกไปเที่ยวเมืองไทย ไปสร้างโมเมนต์ที่ยิ่งใหญ่ เพื่อเก็บเกี่ยวเป็นความทรงจำดีๆ ที่ไม่อาจลืมเลือน

สำหรับ Highlight Products ของปี 2569 ททท. จะคัดสรรประสบการณ์ทางการท่องเที่ยวที่มีอัตลักษณ์ คุณภาพและความพร้อม มาแปรรูปเป็นสินค้าท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์มัดใจนักท่องเที่ยวทุกกลุ่มเป้าหมาย โดยให้น้ำหนักกับ Creative Products Focus การค้นหาจุดเน้นใหม่ๆ ที่เชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของพื้นที่ ได้แก่ สินค้ากลุ่มแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติ เพื่อนำเสนอเป็น UNSEEN Destination – Unforgettable Experience สินค้ากลุ่มสุขภาพ (Wellness และ Meditation) สินค้ากลุ่มมูเตลู ศรัทธา และความเชื่อ สินค้าตามพฤติกรรมนักท่องเที่ยวยุคใหม่ เช่น เส้นทางคนโสด เส้นทาง LGBTQ เส้นทางตามรอย Series หนัง-ละคร และภาพยนตร์ สินค้ากลุ่ม Arts & Craft Fashion กลุ่ม Sport Tourism กลุ่ม Night Tourism และกลุ่ม Thailand Soft Power สู่ 5 Must Do in Thailand Transportation & Connectivity Focus ร่วมกับสายการบินพันธมิตรขยายเครือข่ายความเชื่อมโยงทางการบินด้วย Airline Focus ทั้ง Commercial Flight และ Charter Flight การจัดทำเส้นทางเชื่อมโยงเมืองหลักสู่เมืองน่าเที่ยว

รวมถึงประเทศเพื่อนบ้าน ทั้งเส้นทางทางบก ทางน้ำ เช่น เรือยอช์ต เรือสำราญ (Cruise) เส้นทางเที่ยวแม่น้ำโขงเชื่อมโยงประเทศเพื่อนบ้าน ทางอากาศ เช่น Private Jet และ Helicopter ทางราง (รถไฟ) เช่น รถไฟ Kiha (กีฮะ), Royal Blossom, STR Prestige, Blue Jasmin และ Thailand Standard Focus สร้างเครือข่ายและผลักดันให้เกิดการยกระดับมาตรฐานการบริการสู่มาตรฐานยั่งยืนในระดับสากลพร้อมไปกับการพัฒนา Sustainable Model อาทิ โครงการ Thailand Tourism Awards (TTA), CF Hotels, STGs STAR, Sustainable Product Prototype ภายใต้ Krabi Prototype พร้อมกันนี้ จะเดินหน้าสร้างความเชื่อมั่นผ่านโครงการ Trusted Thailand (Safe Travel Stamp) เพื่อการท่องเที่ยวที่ปลอดภัย มีมาตรฐาน และสร้างภาพลักษณ์ที่แข็งแรงของประเทศไทย

อีกทั้งททท. จะเติมเต็มประสบการณ์ด้วยอีเวนต์ที่ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ ให้เทศกาล ประเพณี กิจกรรมระดับนานาชาติเป็แม่เหล็ก ดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติ เริ่มกันที่ World Events ได้แก่ Maha Loy Krathong จ.สุโขทัย, VIJIT Chao Phraya, Amazing Thailand Marathon 2025 Amazing Thailand Countdown และ Maha Songkran World water Festival ปรากฏการณ์ครั้งสำคัญของ TOMORROWLAND THAILAND 2026 ครั้งแรกในเอเชียในเดือนธันวาคม 2569 ต่อด้วย International Events อาทิ SEA GAMES Sport & Tourism ไหว้ครูมวยไทยโลก เทศกาลตรุษจีน เทศกาลดนตรีนานาชาติ Rolling Loud Thailand Wonderfruit และ Big Moutain Music Festival นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมท่องเที่ยวเชิงกีฬา Thailand Marathon และฮอนด้า แอลพีจีเอ ไทยแลนด์ กิจกรรมท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ Thailand Illumination International Balloon Feasta เทศกาลพลุพัทยา และ Amazing Thailand Grand Diwali 2025 พร้อมทั้งชวนดื่มด่ำเทศกาลอัตลักษณ์ถิ่นที่เป็น Signature Thailand ในพื้นที่เมืองน่าเที่ยวทั่วประเทศ ซึ่งจะเดินหน้าส่งเสริมยกระดับเทศกาลและประเพณีท้องถิ่นที่มีศักยภาพ สู่ International หรือ World Events ระดับโลก โดยมี 3 บิ๊กอีเวนต์สำคัญ ได้แก่ ประเพณีไหลเรือไฟ จ.นครพนม ประเพณีแห่เทียนพรรษา จ.อุบลราชธานี และประเพณีแห่ดาวคริสต์มาส จ.นครพนม

ซึ่งททท. เชื่อมั่นว่า ปี 2569 จะเป็นปีแห่งความตั้งใจของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทยในการยกระดับ ปรับสมดุล และเดินหน้าสู่คุณภาพอย่างแท้จริง เพื่อการเติบโตที่มั่นคงและยั่งยืน สะท้อนความพร้อมและศักยภาพของประเทศไทยที่จะก้าวข้ามจากการเป็นเพียง “จุดหมายปลายทางที่น่าเที่ยว” สู่การเป็น “จุดหมายปลายทางที่ทรงคุณค่า” ในทุกมิติ ทั้งเศรษฐกิจ สังคม สิ่งแวดล้อม และวัฒนธรรม บนเส้นทางแห่งความยั่งยืนที่มั่นคงยิ่งขึ้น ภายใต้พลังความร่วมมือที่เข้มแข็งกว่าที่เคย