BIZ: ขอยึดมือถือ 10 นาที แลกชาเย็นไปดื่มฟรีๆ 1 ขวด แคมเปญจาก ‘Pure Leaf’ ให้ผู้คนได้พักผ่อนจากงานและโซเชียลมีเดีย

ในวันที่สมาร์ทโฟนมีสถานะไม่ต่างกับอวัยวะหนึ่งของร่างกาย บางคนติดชนิดที่ว่าว่างเป็นไม่ได้ ต้องหยิบจับมาไถส่องเรื่องราวเหตุการณ์ต่างๆ ในโลกออนไลน์ตลอดเช้าค่ำบ่ายเย็น และก่อนนอน ไม่เว้นแม้แต่ระหว่างกินอาหารก็ยังคงง่วนกับฟีดดราม่า

ทั้งนี้บางคนอาจได้รับงานเพิ่มจากบริษัท มีไลน์งานเข้าในกลุ่มออฟฟิศ หรือเช็กอีเมลที่เข้ามาใหม่ เป็นอันว่าเวลาพักกลับไม่ได้พัก

ด้วยพฤติกรรมเหล่านี้จึงเป็นไอเดียให้ ‘Pure Leaf’ แบรนด์เครื่องดื่มชาเย็นพร้อมดื่มสร้างแคมเปญออกมาชาเลนจ์พฤติกรรมผู้คนดูว่าจะทนได้ไหมถ้าต้องนั่งพักเฉยๆ โดยไม่มีสมาร์ทโฟนให้ไถฟีดอยู่ในมือ แต่เปลี่ยนให้ถือขวดชาเย็นแทน

โดย Pure Leaf ร่วมมือกับ Edelman เอเจนซีด้านการสื่อสาร เปิดตัวแคมเปญ ‘Time for a Tea Break, Time for a Pure Leaf’ ขึ้นในนิวยอร์ก โดยมีแอกทิวิชันหลักคือ ‘Break Machine’ ซึ่งเป็นตู้กดเครื่องดื่มชาเย็น ที่มีหน้าตาและกลไกแตกต่างจากเครื่องขายเครื่องดื่มอัตโนมัติอยู่อย่างหนึ่ง

กล่าวคือเจ้าเครื่อง Break Machine นี้ไม่มีช่องให้หย่อนเงินหรือหยอดเหรียญ แต่ต้องเอาสมาร์ทโฟนมาแลกเครื่องดื่มเท่านั้น มิหนำซ้ำยังยึดไว้เป็นเวลา 10 นาที เพื่อให้ผู้คนได้มีเวลาดื่มด่ำกับชาเย็นโดยไม่ต้องสนใจข้อความในกลุ่มไลน์บริษัท อีเมลหัวหน้าหรือลูกค้า ไม่ต้องพาตัวเองไปวุ่นวายกับเรื่องราวในโซเชียลมีเดีย ให้เวลาพักได้เป็นเวลาพักจริงๆ (หน้าตู้กดเครื่องดื่มมีโซฟาให้ได้เอกเขนกผ่อนคลายสบายๆ ไว้ด้วย)

งานนี้คนที่หลงเผลอไปกดเครื่องดื่มจึงต้องพบกับความงงงวย เกิดอิหยังขึ้นวะ มือถือข้าอยู่ไหน เอาของฉันคืนมา เป็นรีแอกชันทั้งงงทั้งโกรธปนเปกันไป ก่อนจะทำใจยอมรับให้เครื่องกดน้ำได้ทำหน้าที่ของมันไป ส่วนตัวเองก็ได้นั่งพักจิบชาเย็นๆ โดยไม่ต้องก้มหน้าก้มตาอยู่กับสิ่งที่ดึงเวลาพักไป แม้จะออกลูกจำใจอยู่หน่อยๆ ก็ตาม (ลองชมคลิปกันได้ที่ https://shorturl.asia/U25iz)

อย่างที่กล่าวไปแต่ต้น เพราะเวลาพัก (อันมีค่า) ของคนเรามันช่างหายากเย็นเสียเหลือเกิน และถูกดูดไปกับสิ่งเร้าบนสมาร์ทโฟน ที่แม้พนักงานชาวอเมริกัน 81 เปอร์เซ็นต์ จะเห็นพ้องต้องกันว่าการพักนั้นดีต่อสภาพจิตใจ แต่มีเพียง 37 เปอร์เซ็นต์ เท่านั้นที่ยอมพักระหว่างวัน ดังนั้น Pure Leaf จึงตัดสินใจขจัดสิ่งรบกวนที่ไว้ใจได้ที่สุดออกไปด้วยแคมเปญ ‘Time for a Tea Break, Time for a Pure Leaf’

แต่น่าเสียดายที่เครื่อง Break Machine ติดตั้งไว้เพียงช่วงเวลาสั้นๆ ไม่อย่างนั้นเราคงมีเวลาที่ถูกบังคับให้พักจริงๆ มากกว่านี้ เพราะการได้พักแบบมีคุณภาพนั้นเป็นเรื่องสำคัญอย่างมากในยุคดิจิทัลที่คนมักหลงลืมการพักผ่อนจริงๆ ไป