"Prada" โดนวิจารณ์แรงปมรองเท้าดีไซน์ใหม่ l การตลาดเงินล้าน

เผยแพร่ 6 ชั่วโมงที่ผ่านมา

Prada แบรนด์แฟชั่นหรูจากอิตาลี ยอมรับว่าดีไซน์รองเท้าแตะแบบใหม่ที่เปิดหน้าเท้า ได้รับแรงบันดาลใจมาจากรองเท้าอินเดียโบราณโกลฮาปูร์ หลังจุดชนวนให้เกิดความไม่พอใจในหมู่ช่างฝีมือและนักการเมืองชาวอินเดีย

ภาพจากงานแสดงแฟชั่นของ Prada ที่มิลานเมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา แสดงให้เห็นนางแบบสวมรองเท้าแตะหนังที่มีดีไซน์ถักคล้ายรองเท้าแตะโกลฮาปูร์ (Kolhapuri) ที่ทำด้วยมือ ซึ่งมีดีไซน์ย้อนไปถึงศตวรรษที่ 12 เกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์จากสื่อและสมาชิกรัฐสภา จากการที่แบรนด์รองเท้าสัญชาติอิตาลีไม่เปิดเผยต่อสาธารณชนเกี่ยวกับดีไซน์รองเท้าแตะโกลฮาปูร์ของอินเดีย ซึ่งตั้งชื่อตามเมืองในรัฐมหาราษฏระทางตะวันตกของประเทศ

เบอร์เทลลี หัวหน้าฝ่ายความรับผิดชอบต่อสังคมของ Prada เขียนในจดหมายถึงหอการค้าแห่งรัฐมหาราษฏระ ยอมรับว่ารองเท้าแตะได้รับแรงบันดาลใจจากรองเท้าทำมือแบบดั้งเดิมของอินเดีย ซึ่งมีมรดกทางวัฒนธรรมเก่าแก่หลายศตวรรษ รองเท้าแตะดังกล่าวยังอยู่ในขั้นตอนการออกแบบเบื้องต้น และยังไม่แน่ชัดว่าจะนำไปใช้ในเชิงพาณิชย์หรือไม่ แต่ Prada ยินดีที่จะพูดคุยแลกเปลี่ยนกับช่างฝีมือชาวอินเดียในท้องถิ่นอย่างสร้างสรรค์ และจะจัดการประชุมติดตามผลต่อไป

สินค้าของ Prada นั้นเกินเอื้อมสำหรับคนอินเดียส่วนใหญ่ รองเท้าแตะหนังสำหรับผู้ชายมีราคาขายปลีกอยู่ที่ 844 ดอลลาร์สหรัฐฯ ขึ้นไป ขณะที่รองเท้าแตะโกลฮาปูร์ (Kolhapuri) ซึ่งขายในร้านค้าและตลาดนัดของอินเดียมีราคาเริ่มต้นที่ประมาณ 12 ดอลลาร์สหรัฐฯ

ตลาดสินค้าหรูหราของอินเดียมีขนาดเล็กแต่เติบโตอย่างรวดเร็ว โดยมีคนรวยจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ ที่ซื้อกระเป๋า Louis Vuitton รถยนต์ลัมโบร์กินี บ้านหรู และนาฬิกา

ในทางกลับกัน วัฒนธรรมและงานฝีมือของอินเดียกำลังเข้ามามีบทบาทในการออกแบบแบรนด์ระดับโลกมากขึ้นเรื่อยๆ Bulgari ซึ่งเป็นร้านขายเครื่องประดับระดับไฮเอนด์นำเสนอสร้อยคอมังกัลสุตรา (Mangalsutra) มูลค่า 16,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากสร้อยคอที่ผู้หญิงที่แต่งงานแล้วสวมใส่กันตามประเพณี

การยกย่องการออกแบบของอินเดียโดย Bertelli ถูกส่งไปเพื่อตอบสนองต่อคำร้องเรียนจากหัวหน้ากลุ่มการค้าที่เป็นตัวแทนของช่างฝีมือทำรองเท้าแตะโกลฮาปูร์ (Kolhapuri) จำนวน 3,000 ราย ขณะที่กระแสออนไลน์เริ่มท่วมท้น เช่น DNA News ของอินเดียโพสต์บน X ว่า การเดินทางจากตรอกซอกซอยฟุ้งฝุ่นของโกลฮาปูร์ ไปจนถึงรันเวย์หรูหราของมิลาน ในที่สุดโลกจะให้เครดิตกับสิ่งที่ควรได้รับหรือไม่

ขณะที่ สัมภาช ชาตระพาที (Sambhaji Chhatrapati) จากราชวงศ์ในโกลฮาปูร์ กล่าวทางโทรศัพท์กับรอยเตอร์สว่า ไม่พอใจที่ช่างฝีมือไม่ได้รับการยอมรับในประวัติศาสตร์และมรดกอันยาวนาน 150 ปี

อย่างไรก็ตาม นักธุรกิจในเมืองโกลฮาปูร์ ดิลีป มอร์ กล่าวว่าภาพของรองเท้าแตะ Prada ช่วยสร้างความสุขให้กับช่างฝีมือบางส่วน เนื่องจากเป็นการแนะนำผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมของอินเดียให้เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก

ข่าวที่เกี่ยวข้อง