LEGO ทุบสถิติรายได้ โกยครึ่งปีแรกแตะ 1.74 แสนลบ.

หุ้นวิชั่น – กลุ่มบริษัทเลโก้ (The LEGO Group) ตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดของเล่นโลก ประกาศผลประกอบการครึ่งปีแรกของปี 2025 ด้วยรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 3.46 หมื่นล้านโครนเดนมาร์ก (ประมาณ 1.74 แสนลบ.) เติบโตขึ้น 12% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า โดยมีปัจจัยหนุนสำคัญจากความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ในกลุ่มดอกไม้ ไม้อวบน้ำ และรถแข่งฟอร์มูล่าวัน

ชุดดอกไม้ ไม้อวบน้ำ และรถแข่ง F1 ดันรายได้ LEGO ครึ่งปีแรกทุบสถิติใหม่ 1.74 แสนล้านบาท

บริษัทรายงานผลกำไรจากการดำเนินงานเพิ่มขึ้น 10% แตะที่ 9 พันล้านโครนเดนมาร์ก (ประมาณ 4.5 หมื่นลบ.) ซึ่งเป็นผลมาจากการเปิดตัวสินค้าใหม่เป็นประวัติการณ์ถึง 314 ชุดในช่วงหกเดือนแรกของปี

"นี่คือครึ่งปีแรกที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา" นายนีลส์ บี. คริสเตียนเซน ซีอีโอของเลโก้ กล่าวกับ CNBC "เป็นสถิติใหม่ทั้งในด้านรายได้ กำไรจากการดำเนินงาน และกำไรสุทธิ… ดังนั้นเราจึงมีความสุขมาก"

กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและการขยายฐานลูกค้า

ความสำเร็จของเลโก้เกิดจากการขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบสนองความสนใจที่หลากหลาย เลโก้ได้รุกเข้าสู่ตลาดของตกแต่งบ้านด้วยชุดตัวต่อศิลปะติดผนัง และขยายความร่วมมือกับแบรนด์ลิขสิทธิ์ชื่อดัง โดยล่าสุดได้เปิดตัวชุดที่เชื่อมโยงกับการ์ตูนเด็กยอดนิยมอย่าง "Bluey" และอนิเมะระดับโลก "One Piece" นอกจากนี้ บริษัทยังได้ประกาศความร่วมมือระยะยาวกับ "โปเกมอน" ซึ่งมีกำหนดวางจำหน่ายชุดแรกในปี 2026

"ไม่ว่าคุณจะหลงใหลในวัฒนธรรมป๊อปหรือมีความชอบส่วนตัวแบบไหน คุณจะสามารถค้นพบสิ่งที่ใช่สำหรับคุณได้เสมอ" คริสเตียนเซนกล่าว "ซึ่งกลยุทธ์นี้ได้ผลดีมาก"

เลโก้ยังประสบความสำเร็จในการขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มผู้ใหญ่ โดยใช้ผลิตภัณฑ์อย่างกลุ่ม LEGO® Botanical Collection ที่มีทั้งต้นไม้ ช่อดอกไม้ และไม้อวบน้ำ เป็นประตูบานแรกในการดึงดูดผู้เล่นหน้าใหม่เข้ามาสู่แบรนด์

"ชุด Botanical กลายเป็นช่องทางที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ เข้าสู่แบรนด์" คริสเตียนเซนอธิบาย "เมื่อพวกเขาได้ลองต่อชุดเหล่านี้ ก็จะเริ่มเข้าใจว่าการต่อเลโก้คืออะไรและมีประโยชน์อย่างไร มันช่วยให้พวกเขาได้แสดงออกถึงความเป็นตัวเอง ช่วยคลายเครียดและสร้างสมาธิ และเมื่อต่อชุดแรกเสร็จ พวกเขาก็อาจจะมองหาชุดอื่นๆ มาต่ออีก"

นอกจากนี้ ความร่วมมือกับ Epic Games ผู้สร้างวิดีโอเกมชื่อดังอย่าง Fortnite ยังช่วยเชื่อมโลกดิจิทัลและโลกแห่งความจริงเข้าด้วยกัน ดึงดูดผู้เล่นหน้าใหม่ให้หันมาสนใจตัวต่อเลโก้มากขึ้น

เดินหน้าขยายหน้าร้านทั่วโลก

นอกจากการเติบโตทางออนไลน์แล้ว เลโก้ยังคงให้ความสำคัญกับการขยายร้านค้าปลีก โดยได้เปิดร้านใหม่ 24 แห่งทั่วโลกในช่วงครึ่งปีแรก บริษัทมุ่งเน้นการขยายสาขาในตลาดที่ยังมีโอกาสเติบโตสูงและผู้บริโภคยังไม่ได้เติบโตมากับเลโก้ เช่น จีนและอินเดีย ซึ่งแตกต่างจากตลาดดั้งเดิมอย่างสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกา การมีหน้าร้านช่วยให้ทั้งเด็กและผู้ใหญ่ได้สัมผัสกับผลิตภัณฑ์จริงและเห็นชุดตัวต่อที่น่าตื่นตาตื่นใจ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยกระตุ้นยอดขายมาโดยตลอด

อ้างอิง https://www.cnbc.com/2025/08/27/lego-first-half-2025-earnings-post-record-revenue.html