รายงานพิเศษ : SA เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ภายใต้แนวคิด Lifestyle-driven Real Estate สร้าง Soft Power เชื่อมทุกธุรกิจในเครือ
“ที่อยู่อาศัย” แม้จะเป็นหนึ่งในปัจจัย 4 แต่ในยุคปัจจุบันที่เศรษฐกิจชะลอตัว กำลังซื้อลดน้อยลง การตลาดที่ตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมายเป็นสิ่งที่มีความสำคัญอย่างยิ่งเพื่อเป็นตัวเลือกของลูกค้า ซึ่ง บมจ. ไซมิส แอสเสท (SA) ผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์แบบครบวงจร ก็เล็งเห็นถึงความสำคัญดังกล่าว และได้เปิดตัวกลยุทธ์การตลาดภายใต้แนวคิด Lifestyle-driven Real Estate
โดย “มณเฑียร ยิ่งดำนุ่น” ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการร่วม (co-COO) และประธานเจ้าหน้าที่สายงานพัฒนาธุรกิจ SA ระบุบริษัทฯ เปิดตัวกลยุทธ์การตลาดใหม่ภายใต้แนวคิด Lifestyle-driven Real Estate ที่เชื่อมโยง วัฒนธรรมไอดอล และพลังของ Fandom Economy เข้ากับวิถีชีวิตของคนรุ่นใหม่ ผ่านความร่วมมือกับบอยแบนด์นานาชาติ NexT1DE จากรายการ CHUANG ASIA Season 2 ภายใต้แคมเปญ Let me be your home ที่ตีความการอยู่อาศัยให้ลึกซึ้งและมีความหมายยิ่งขึ้น โดยไม่ใช่แค่ พื้นที่ แต่คือ ประสบการณ์ ที่สะท้อนตัวตนของผู้คน ผ่านเสียงเพลง ไลฟ์สไตล์ และอารมณ์ร่วม
โดย NexT1DE เป็นบอยแบนด์สัญชาติไทย-จีน ที่มีฐานแฟนคลับเหนียวแน่นในไทย จีน และทั่วเอเชีย สะท้อนภาพของ Global Lifestyle ได้อย่างชัดเจน และตรงกับวิสัยทัศน์ของไซมิส แอสเสท ที่มุ่งขยายฐานลูกค้ากลุ่ม Gen Z และ First Jobber ทั้งในประเทศและต่างประเทศ
แคมเปญนี้ใช้จุดแข็งของศิลปินและฐานแฟนคลับเชื่อมโยงระหว่าง ความชอบ กับ พฤติกรรมการใช้ชีวิต ผ่านกิจกรรมแบบมีส่วนร่วม อาทิ ถ่ายทำ TVC, Vlog, Idol Room, Social Media Challenge ไปจนถึง Spotify Playlist ที่ผูกกับพื้นที่จริงในแต่ละโครงการ สร้าง Soft Power เชื่อมต่อทุกธุรกิจในเครือไซมิส แอสเสท ที่ครอบคลุมการใช้ชีวิตอย่างรอบด้าน
ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจโรงแรม ที่พร้อมรองรับกลุ่มนักท่องเที่ยวและแฟนคลับจากต่างประเทศ ธุรกิจร้านอาหารและเครื่องดื่ม (F&B) อาทิ คาเฟโอโลจี้ และThe Moon Cuisine และธุรกิจบริการดูแลสุขภาพแบบองค์รวม ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์สายสุขภาพของคนรุ่นใหม่
ทั้งหมดนี้จะถูกเชื่อมโยงเข้ากับประสบการณ์จากแคมเปญ Let me be your home เพื่อสร้าง Brand Touchpoint ที่หลากหลายและต่อเนื่อง ทำให้ไซมิส แอสเสท หรือ SA ไม่ได้เป็นเพียงผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ แต่คือ ผู้นำ ของไลฟ์สไตล์ยุคใหม่ ที่เข้าใจคนรุ่นใหม่ในระดับอารมณ์
นอกจากนี้ กลยุทธ์ดังกล่าวไม่เพียงสร้าง Brand Awareness แต่ยังทำหน้าที่เป็น Demand Converter ที่เปลี่ยนอารมณ์ ความผูกพัน และประสบการณ์ เข้ากับพฤติกรรมการใช้จ่ายจริง ผ่านโปรโมชั่นเฉพาะกิจ กิจกรรม และสิทธิพิเศษต่าง ๆ ภายในเครือไซมิส แอสเสท พร้อมวางจุดยืนใหม่ของแบรนด์ในฐานะ Hub สำหรับ First Jobber และคนรุ่นใหม่ที่มองหาความหมายในทุกมิติของการใช้ชีวิต