Meituan – Alibaba – JD.com ให้คำมั่นยุติสงครามราคา หวังลดการแข่งขันทำลายตัวเองในตลาดส่งอาหารจีน
ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซจีน Meituan, Alibaba และ JD.com ประกาศพร้อมใจกันลดการแข่งขันแบบไร้ระเบียบและหยุดสงครามราคาในตลาดส่งอาหารมูลค่ากว่า 80,000 ล้านดอลลาร์ หลังได้รับคำเตือนจากหน่วยงานกำกับดูแลของรัฐ
วันที่ 1 สิงหาคม 2568 เวลา 12.29 น. สำนักข่าวบลูมเบิร์กรายงานว่า Meituan, Alibaba Group Holding Ltd. และ JD.com Inc. ให้คำมั่นเมื่อวันศุกร์ว่าจะลดการแข่งขันที่ไร้ระเบียบ และยุติสงครามราคาที่ส่งผลกระทบต่ออัตรากำไร พร้อมทั้งได้รับคำเตือนจากหน่วยงานภาครัฐของจีนก่อนหน้านี้
หุ้นของทั้งสามบริษัทในตลาดฮ่องกงปรับตัวสูงขึ้น หลังออกแถลงการณ์ภายในไม่กี่นาทีต่อกัน โดยให้คำมั่นว่าจะส่งเสริมสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่เป็นธรรม ทั้งสามบริษัทยักษ์ใหญ่เคยแข่งขันกันด้วยการแจกส่วนลดและเงินสนับสนุน (subsidies) เพื่อตัดแบ่งส่วนแบ่งตลาดบริการส่งอาหารที่มีมูลค่ามากกว่า 80,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
ในเดือนกรกฎาคม สำนักงานกำกับดูแลตลาดแห่งรัฐ (State Administration for Market Regulation) ของจีนได้เรียกทั้งสามบริษัทเข้าหารือและขอให้ลดระดับการแข่งขันลง โดยในแถลงการณ์วันศุกร์นี้ ทั้งสามบริษัทต่างกล่าวถึงความจำเป็นในการต่อต้านการแข่งขันที่เป็นการทำลายตัวเอง ซึ่งในภาษาจีนเรียกว่า “involution” โดย Alibaba ผ่านแพลตฟอร์ม Ele.me ระบุว่าจะปกป้องผลกำไรของร้านค้าและหลีกเลี่ยงโปรโมชั่นที่ไร้เหตุผล ขณะที่ Meituan ยืนยันว่าจะไม่บังคับให้ร้านค้าต้องเข้าร่วมโครงการอุดหนุน
เซียวหยาน หวัง นักวิเคราะห์จาก 86Research ในเซี่ยงไฮ้ กล่าวว่า “การต่อต้าน involution ไม่ใช่การต่อต้านการแข่งขัน การแข่งขันที่เกิดขึ้นในตอนนี้ส่งผลเชิงบวกต่อทั้งอุตสาหกรรมส่งอาหาร และน่าจะยังดำเนินต่อไป”
ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา JD.com ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกออนไลน์รายใหญ่ที่สุดของจีนจากรายได้ ได้จุดกระแสการแข่งขันด้วยการตั้งราคาที่ดุดันและแคมเปญส่งเสริมการขายที่ดึงดูดคำสั่งซื้อเดลิเวอรี่มากถึงหลายล้านรายการต่อวัน Meituan และ Ele.me ซึ่งเป็นผู้นำตลาดและอันดับสองตามลำดับ ต่างก็ออกมาตรการจูงใจเพื่อตอบโต้ โดยเสนอโปรโมชันอาหารราคาเพียง 1 ดอลลาร์ และชาไข่มุกฟรี ผ่านแคมเปญสนับสนุนมูลค่าหลายพันล้านหยวน JD ระบุเมื่อวันศุกร์ว่าจะต่อต้านการอุดหนุนเชิงร้าย และหลีกเลี่ยงการสร้างฟองสบู่ในตลาด
เมื่อวันพฤหัสบดี ผู้นำระดับสูงของจีนได้เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นในการลดการแข่งขันที่เกินความจำเป็นในระบบเศรษฐกิจ และเตรียมจัดการกับปัญหากำลังการผลิตส่วนเกินในอุตสาหกรรมสำคัญ ๆ ตามความกังวลของประธานาธิบดีสี จิ้นผิง ที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้
การเข้าสู่ตลาดเดลิเวอรีของ JD ช่วยพลิกโฉมการแข่งขันในอุตสาหกรรมที่เคยตกอยู่ภายใต้การครอบงำของMeituan และ Ele.me มาอย่างยาวนาน ขณะที่ Alibaba ก็ได้ควบรวมแอปส่งอาหาร Ele.me เข้ากับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลัก Taobao ตั้งแต่เดือนมิถุนายน เพื่อดึงผู้ใช้เข้าสู่บริการมากขึ้น และในช่วงเทศกาลลดราคาฤดูร้อน 618 Meituanก็เริ่มขยายกลุ่มสินค้าลดราคาไปยังสมาร์ตโฟนและเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ซึ่งถือเป็นการรุกคืบออกนอกธุรกิจหลักเดิม
“การแข่งขันในตลาดเดลิเวอรีจะกลายเป็นเรื่องปกติในอนาคต เหมือนกับสิ่งที่เราพบในอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซ ซึ่งหมายความว่าภูมิทัศน์ของตลาดจะกระจัดกระจายมากขึ้น”
อ้างอิง : bloomberg.com