亞洲最受歡迎的國家不是日韓泰！這國靠3招奪冠
生活中心／杜子心報導
近年亞洲最夯的旅遊國家並不是大家熟知的日本、南韓或是泰國，而是馬來西亞。根據外媒統計，光是2024年上半年，馬來西亞就已經吸引超過2,100萬位國際旅客，全年預估更將突破4,300萬人次，成長幅度達13%，成功超車泰國，成為東南亞最受遊客青睞的旅遊目的地。國際媒體甚至把馬來西亞評選為亞洲「最受歡迎的國家」，原因在於它結合了熱帶海灘、多元文化、美食體驗以及現代都市生活，讓旅客能同時享受到自然與城市的雙重魅力。
馬來西亞能夠在疫情後迅速復甦並登上旅遊排行榜首位，關鍵在於當地政府不僅延長免簽政策、強化基礎設施，還鎖定不同客群推動行銷，從生態旅遊、購物行程到文化體驗都有完整方案。其中，中國旅客成長最為顯著，馬國甚至將對中國的免簽延長至2036年，進一步鞏固龐大的客源基礎。馬來西亞旅遊局預估，2024年可望帶來高達2,700億令吉（約新台幣640億）的觀光收入，明年更計畫挑戰4,700萬國際旅客，並透過「馬來西亞旅遊年2026」活動，吸引遊客停留更久、消費更多。
反觀台灣，則呈現觀光逆差的狀況，根據官方數據，2023年有785.7萬人次國際旅客來台，但同一年台灣出國人數卻高達1,684.9萬，相差近900萬。最受台灣旅客喜愛的目的地依序是日本、中國、港澳、南韓與越南，而來台旅客則主要來自日本、港澳及南韓。相比馬來西亞觀光產業的強勁成長，台灣在吸引國際遊客方面仍有很大挑戰，如何善用特色文化與觀光資源，縮小「出入境差距」，恐怕是未來必須面對的重要課題。