Z世代玩食物也能玩出聲量 掌握「UGC × 創意吃法」3步驟掌握話題打造爆款商品
近來社群平台上吹起一股「創意吃法」風潮，從泡麵加巧克力、燕麥飲變身冰沙，到DIY炒冰，各式「隱藏吃法」如病毒般在Threads、Instagram、Facebook、TikTok、小紅書等平台間瘋傳。這些爆紅吃法不只是打開味蕾的實驗，更是一種全民參與的社群娛樂內容創作，讓「吃」變成一場可看、可玩、可分享的創意秀。
面對這波延燒全網的創意飲食風潮，品牌行銷人員該如何抓住機會，打造下一個爆紅商品？本文將從操作心法、成功觀察到策略建議全盤解析，教你如何讓產品吃出話題、玩出聲量！
創意吃法席捲社群：「玩食物」也能玩出話題聲量
近期，社群平台上興起一股「創意吃法」風潮，許多網友將大家原已熟知的食物透過創意變形創造出新的風貌，在各大平台間廣泛流傳。這些由用戶自發創作的飲食點子，不僅挑戰味蕾邊界，更展現了強烈的實驗精神與參與熱情，反映出現代社群中高度參與、娛樂導向的內容創作趨勢。而綜觀各大社群平台，不難發現近期許多吸睛又好玩的創意食物分享，例如：
1、巧克力早餐脆片加泡麵：充滿反差感的搞怪混搭，讓人忍不住想試試看。
2、新貴派變身炒冰：甜點＋DIY的操作過程不僅好吃，更是拍攝內容的絕佳素材。
3、泡麵變身韓式豆腐鍋：簡單升級的日常料理，令人有共鳴的「家庭實測」風格。
4、超商奶綠變身排隊手搖飲：透過飲冰室茶集奶綠加上奶精球的自製配方，超商飲品搖身變成爆紅手搖飲，不用排隊也能喝到。
5、茶包自製夏日茶冰磚：用低成本的方式將茶包自製成茶冰磚，搭配各種飲品打造清爽減糖的夏日飲料，製作過程方便又療癒。
這些創意料理具備3大特質：簡單操作、出乎意料、令人驚喜好吃，引發大量用戶想要模仿、實驗並分享。由於材料取得容易、操作門檻低，更大幅鼓勵了UGC（使用者創作內容）的大量產出。
為何創意吃法會爆紅？拆解背後的社群機制
1、意想不到的組合，引發好奇與分享慾
這種出乎常理的「吃法」或組合，因為具有「簡單」、「神操作」、「意外好吃」的特質，容易引起分享慾，將「吃」變成創意創作，也成為一種社群娛樂內容。
2、低門檻、易複製，產出大量UGC
由於做法門檻低、材料取得容易，人人都能參與、人人都能拍照、拍影片發文，能鼓勵創作者產出UGC。越是顛覆傳統的創意吃法，越能引發話題，形成模仿與創作的連鎖反應。
3、情境＝情感連結，引起討論與模仿
用戶分享內容不只是料理成果，而是過程中的驚喜感、趣味感與參與感，越意想不到越容易在社群上引起討論與模仿（「竟然可以這樣吃？」）。且因容易複製的特性，每個人都可以在家自己做實驗，創作出大量UGC內容。
吃也能說故事：創意吃法成為品牌溝通新語言
這股由用戶自發創造的創意吃法風潮，不僅體現了年輕族群「邊吃邊創作」的內容文化，也正在悄悄改變品牌與消費者之間的互動方式。在這樣的社群時代裡，「吃」早已不只是味覺體驗，更是一種參與感、一種個人風格的表達形式。而這種現象，也為品牌帶來了新的溝通切入點與參與契機。
綜合觀察，我們整理出3大關鍵觀察，揭示社群上的美食創意吃法如何作為與消費者溝通的新媒介：
關鍵一：行動參與型內容創造社群連結
社群上的創意吃法，本質上是一種「人人可參與的內容製作」。透過UGC的擴散，每位用戶都是品牌的二次創作者。這不只是曝光，更是幫助品牌與消費者建立社群連結的橋樑。
關鍵二：特殊吃法讓產品更容易被記住
「特殊吃法＝記憶點＋情感連結」，一種創新的吃法，往往會讓消費者記住這個產品或品牌，也更容易與某種情境產生情感連結。對食品品牌而言，吃法情境就是溝通故事的語言。
關鍵三：平台內容設計牽動吃法潮流
不同平台偏好不同內容形式，品牌應依據平台特性，調整內容包裝方式，提升觸及與互動率。
Threads、小紅書：適合分享圖文並茂、生活感強的創意食物。
TikTok、IG Reels：偏好短影音呈現，強調動手DIY的過程與視覺娛樂。
品牌搶搭創意吃法熱潮：兩大實戰操作策略
策略一：主動發起「混搭吃法挑戰」
設計創意搭配組合，鼓勵消費者動手嘗試並分享體驗。可搭配社群活動、挑戰Hashtag如「#吃法大賽」、「#創意食物挑戰」等，提升參與度與討論熱度。
策略二：與KOL、素人合作實測影片
邀請生活型、美食料理型、趣味測試型KOL實測創意吃法，創造信任感與模仿風潮，尤其有助吸引Z世代與年輕族群主動參與。
Z世代創意當道：讓「吃」變成內容創作的新舞台！
對Z世代與年輕用戶而言，食物不只是消費，更是創作與社群參與的媒介。他們不只是吃的人，更是「內容創作者」。品牌若想在社群上與他們建立真正的連結，需要走進他們的創意現場，一起玩、一起拍、一起創作，才有機會打造下一個社群爆紅商品。
【本文獲i-Buzz網路口碑研究中心授權刊登，原文標題：玩食物也能玩出話題聲量？掌握「UGC×創意吃法」三大行銷關鍵，打造爆款商品！】
【本文為作者意見，不代表本媒體立場】
審稿編輯：余麗姿
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