上半年328萬國人旅日 意外帶動日系廚具、衛浴銷量

記者王正平/高雄報導

根據日本政府觀光局整理數據顯示，2025年上半年度國人訪日人數來到328萬，相較去年同期成長10.3%，造訪日本人數最高之國家位列第三；國立高雄大學資管系楊書成教授指出，這份亮眼的數據，不僅彰顯了台灣民眾對日本文化與旅遊的熱情不減，更揭示了這股「哈日」風潮已從觀光購物，悄然延伸至居家生活層面。

「從JNTO的數據我們可以觀察到，現代消費者在資訊接收和行為決策上，不再僅限於單一管道。」楊書成教授分析指出：「旅遊體驗已成為觸發消費者新需求的強力引爆點。當民眾親身體驗到日本文化中對生活品質的講究，並透過社群媒體分享這些經驗，這種實地體驗式的資訊傳播，比傳統廣告更能有效建立信任與嚮往。這也解釋了為何在旅日熱潮下，消費者對與日本生活美學相關的居家產品，如廚具，會有更強烈的升級意願。」

專營日本進口廚具的高雄堡立名廚-TOCLAS專案部副理王則凱指出：「自去年高雄國際建材大展起，民眾對日本衛浴套組的關注度明顯提升，加上近來這股『旅日熱』，民眾對日本品牌的諮詢量較往年成長約20%。其中詢問度激增的是一款與日本當地高級酒店合作的開放式面盆，許多消費者在日本住宿體驗中實際感受後回台後主動詢問。」除了衛浴和廚具之外，更多的日本商品進口，也反映了日本旅遊激增帶來的效果。

根據 和捷關鍵資訊 (iNiN) 觀察，近30天內「日本 廚具」「日本 衛浴」「日本 家電」的搜尋熱度皆有明顯上升，以熱度最高點100為基礎，三個字詞自7/15起從０急遽成長，最高分別達到75、48與97，顯示暑假赴日旅遊潮帶動消費者對日本居家產品的高度關注，尤其「日本家電」熱度最高，指出消費者購買意願強烈。值得注意的是，7月「舊翻新」與「老屋翻新補助」的搜尋量同步成長，也進一步推升「日本廚具」「日本衛浴」的搜尋行為，顯示在翻新規劃時，用戶積極探索日系品牌選項，對日本品牌的信任與偏好明顯提高。整體來看，旅遊、補助與老屋翻新需求正形成交集動能，為日本品牌帶來潛在商機。

這股由真實體驗和社群口碑所引發的消費熱潮，凸顯了現代台灣民眾在購物決策上的巨大轉變。與其被動接收廣告資訊，消費者更傾向於相信親身感受與來自社群的真實分享。這使得像日系廚具這類強調細節、機能與美感的產品，能透過實際使用體驗在市場中脫穎而出。未來，隨著國際交流的日益頻繁，以及社群媒體的持續影響力，台灣家庭將更加主動地將全球各地的優質生活體驗融入日常，持續追求更具質感與個人風格的居家生活，形塑出獨特的台灣民生消費風景。