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暑假激勵買氣 台灣手機7月銷量月增突破40萬台 iPhone 16 Pro蟬聯榜首

anue鉅亨網

更新於 2小時前 • 發布於 2小時前
暑假激勵買氣 台灣手機7月銷量月增突破40萬台 iPhone 16 Pro蟬聯榜首。(圖:傑昇通信提供)

根據市調機構最新銷售統計,2025 年 7 月台灣實體通路智慧型手機銷售量約 40.1 萬台,月增 2%,銷售額提升 5%,市場在淡季中仍展現回溫力道。傑昇通信指出,受惠於暑期檔期促銷帶來的換機潮、果粉提前換機與品牌積極推新機帶動,推升整體買氣;觀察全台最熱銷單機為蘋果 iPhone 16 Pro(256GB)蟬聯榜首、最熱銷安卓手機則為三星 Galaxy A56(12GB/256GB)。

細究 2025 年 7 月銷量回升原因,傑昇通信表示,有別於以往安卓陣營在蘋果新機發表前夕銷量居冠,今年因 iPhone 17 系列新機傳聞提前發酵,隨著市場傳出新機外型、規格與價格可能全面調升,擔心漲價或現有 iPhone 16 系列庫存不足而激發市場需求,使果粉趁檔期促銷積極入手。

受益於「提前換機潮」,蘋果 iPhone 16e(256GB)重返第 17 名,單機銷量較上月成長 15%,明顯打破夏季銷售疲弱的慣例,展現果粉在 iPhone 品牌效應與心理預期之間,對市場具有強大驅動力。

在前 20 名熱門手機榜單中,蘋果 iPhone 16 系列依舊霸榜 9 席,以全台最熱銷 iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max(256GB),穩坐台灣手機市場龍頭,也證明高階旗艦機仍是換機首選,受限於台灣果粉偏好及入手預算,256GB 容量幾乎已成標配。

不過,iPhone 16 Pro(128GB)銷量月減 22%,成為衰退幅度最大的 iPhone,排名變化中也透露隱憂;傑昇通信分析,主要是 Pro 系列高階版本逐漸缺貨,「缺色、容量不齊」使消費者轉投 256GB 或更高容量機型,導致 128GB 機型失寵。

儘管如此,傑昇通信認為,即將登場的 iPhone 17 系列預期將調整定價,普遍預估首波漲幅約 5%,其實對果粉購買意願潮影響有限;相較價格,新機規格是否符合使用需求,才是今年決定換機的核心關鍵。

除了蘋果獨領風騷,三星在 7 月表現同樣亮眼,不僅以新品策略強勢回攻,三星 Galaxy Z Fold 7(12GB/512GB)」更是首次進榜即空降第 19 名,展現銷售爆發力,和 Galaxy S25 Ultra(12GB/256GB)」雙雙成為安卓旗艦最賣機型,與全台最熱銷的 Galaxy A56(12GB/256GB)等機型,合計共佔 6 席,呈現自中階至高階產品全面佈局。

傑昇通信坦言,摺疊機能在商務市場獲青睞,除了技術成熟度提升、螢幕耐用性改善之外,更運用了「商務+娛樂雙用」的行銷策略,搭配企業員工補助購機等管道,使商務族群換機意願提升,成功降低購機門檻。

相較蘋果與三星的穩定輸出,OPPO 在 7 月交出驚喜成績單。全新上市的 OPPO Reno14(12GB/256GB)銷量翻倍成長,進榜第 16 名,成為榜單最受矚目的黑馬。

傑昇通信推測,該機型能快速打入市場,除了品牌與通路合作緊密外,新機升級的 6,000mAh 超大電量、水下攝影、IP69 防塵防水與萬元出頭的定價策略,成功搶下安卓中階換機族群。

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