外來競爭加劇！ 2大本土電商富邦媒、網家Q2營收皆衰退
國內2家電商業者今日（8/5）皆召開董事會公布第二季財報。富邦媒Q2合併營收260.3億元，每股盈餘2.58元，營收、獲利分別年減2.3%、年減19%。而網路家庭本季合併營收為84億元，年減0.6%，相較前兩季年減10.1%、7.3%，減幅已明顯收斂，營運趨勢持續轉佳。
富邦媒：第二季營收260.3億元！年減2.3%
在產業競爭壓力升高、市場成長趨緩的情況下，富邦媒仍繳出合併營收260.3億元、每股盈餘2.58元的穩健成績。為強化平台韌性與營收結構多元性，該公司持續推進mo店+與momo Ads廣告商模雙軌策略，透過數位化工具、站外聯播與流量變現機制，深化用戶黏著並提升平台變現效率。今年上半年累計營收達524.4億元，交易規模與用戶觸及維持穩定，為平台後續成長動能與轉型佈局奠定基礎。
富邦媒本季多項核心指標仍展現穩健表現，平台基本面具備韌性。moPlus 訂閱會員穩定成長，帶動回購率與黏著度提升，成為用戶價值深化的重要引擎。mo店+精選店家穩定擴增，上架商品總量突破 260 萬件，透過擴大長尾商品供給、涵蓋更多消費選擇，有效提升平台商品覆蓋率與交易深度。
此外，momo Ads 廠商滲透率已逾20%，搭配站外聯播功能，品牌合作範圍與預算運用彈性同步提升，帶動平台月活躍用戶的成長。整體用戶觸及與轉換效率也持續成長，為營收結構優化與平台升級提供穩定動能。
為回應品牌對彈性與效能的雙重需求，momo Ads 除既有「總預算模式」外，亦規劃導入「日預算」選項，並持續串接更多投遞渠道與版位，同步開發跨渠道智能預算分配工具，優化廣告投放回報。素材形式也持續擴充，支援品牌因應不同行銷場景進行創意溝通。
另為強化會員經營體驗與長期關係建構，momo自8月起全面升級 moPlus 會員權益，除調高 mo 幣回饋上限至每月600元、年回饋最高達7,800元外，亦新增生日禮金、會員日加碼優惠與免運門檻下修等機制，進一步拉近用戶與平台的日常連結。同時，回應消費者的需求，導入機場接送、國際漫遊等多元生活應用，打造兼具儀式感與實用性的會員體驗，提升 moPlus 作為高價值會員制度的尊榮服務。moPlus 自上線以來累計已超過5萬名訂閱會員，該用戶群月均消費接近2.5萬元，年淨訂購金額成長36%，顯示訂閱制度確實有助提升用戶黏著與平台整體營收貢獻。
網路家庭：第二季營收84億元！年減0.6%
網路家庭今日公布114年第二季財務報告。本季合併營收為新台幣84億元，雖較去年同期微幅下滑0.6%，但相較去年第四季的年減10.1%與今年首季的年減7.3%，減幅已明顯收斂，營運趨勢持續轉佳。其中個體營收（即B2C電商本業－PChome 24h購物）於本季年增0.4%，成功翻轉負成長趨勢，營運邁入回升軌道。進一步觀察3C品類，營收年增2.7%，為推升整體營收的主力動能，主要挹注來自iPhone、iPad、電競、電玩與季節性家電等產品銷售熱度升溫。
PChome 24h購物在第二季3C銷售動能轉強，從銷售端觀察，4月份受關稅預期心理影響，站上湧現iPhone搶購潮，並帶動後續蘋果新品的銷售動能。同時，隨著NVIDIA新一代顯卡陸續上市，6月份站上RTX 50系列顯卡的關鍵字搜尋量突破七萬次，顯卡與筆電銷售表現亮眼，顯示消費市場關注度持續升高。此外，Nintendo Switch 2新機買氣熱絡，也推升遊戲與相關週邊商品銷售，站上6月份數位品類業績年增逾一倍。隨著暑假到來，正式迎來電競電玩消費熱潮。
此外，PChome 24h購物近幾季來持續性推動App行動端與網頁版的全面翻新與改版，並導入多項新功能，全面優化整體消費體驗，有效推升用戶黏著度。觀察本季，「AOV平均訂單價值」與「ARPU每用戶平均收入」兩項指標均呈正向成長趨勢，行動端營收占比亦續增。
網家表示，隨著倉儲整併計畫完成，統計本季PChome 24h購物整體倉出訂單中，已有85%是由A7倉（PChome林口A7智慧物流園區）出貨。此外，網家亦持續拓展電商賦能服務，「3PL第三方倉儲業務」本季的收益年增達雙位數，「RMN業務（零售媒體廣告聯播網）」則延續逐季強勁成長動能，展現電商基礎建設所帶來的新事業擴張潛力。
面對日益激烈的市場競爭，觀察第二季B2C電商本業（即PChome 24h購物）的營收組成，3C品類營收占比自去年同期的67.6%攀升至69.2%，顯現3C銷售動能轉強；非3C品類營收年減幅度亦由上季的8.9%收斂至4.4%，反映非3C品類表現亦逐步改善。進一步觀察B2C電商本業毛利率表現，則自去年上半年的10.3%下滑至今年上半年的9.8%，顯示產品組合與價格競爭壓力續增。下半年將持續聚焦產品銷售組成調整與毛利結構優化，朝向體質健康的營收成長路徑邁進。
另一方面，集團主要轉投資子公司皆展現穩健且持續的營運成長動能。其中，交易市集部門維持穩定獲利，第二季營業利益達新台幣1,277萬元；日本跨境代標代購電商比比昂則受惠於日圓匯率走低，帶動本季毛利率年增達雙位數，獲利表現優於上季。然而，由於日本子公司二十一世紀金融科技株式會社（21st FinTech）自今年第一季起改以日圓為功能性貨幣，惟集團合併財報以新台幣編製，致在換算中產生帳面匯兌差異。第一季因日圓升值，認列匯兌利益約新台幣8,780萬元；第二季則因日圓走貶產生反向影響，認列匯兌損失約新台幣1.23億元。該匯損僅屬帳面認列，對21st FinTech實際營運並未造成實質衝擊，惟仍反映於本季集團合併財報中，導致業外虧損新台幣9,016萬元。
在下半年消費市場展望上，預期多項新品與節慶需求將陸續挹注動能，包括AI PC、Nintendo Switch 2等遊戲大作上市，三星、Google、蘋果等品牌旗艦新機接連登場，亦有父親節、中元節、開學季、中秋節、國慶連假及雙11等促銷檔期接續展開。在總體經濟環境仍具高度不確定性下，網家對於資通訊與消費性電子產品的復甦動能仍維持審慎樂觀，並將透過異業結盟與創新OMO服務，深化會員經營、強化平台差異化優勢，積極掌握成長契機。
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