時尚圈大忙人 Jonathan Anderson 正式宣佈：JW Anderson 品牌策略大轉向，暫停季節系列改推經典設計
今年 6 月初，Jonathan Anderson 正式被任命為 Dior 新任創意總監時，網路上冒出許多疑問：「他要如何兼顧所有事？」這位愛爾蘭設計師向來很忙碌，不僅要經營同名品牌 JW Anderson，還同時推出與 Uniqlo 的合作系列，以及 Loewe 的各系列作品。如今肩負起掌管 Dior 全系列的重責大任，工作難度更是倍增。
Jonathan Anderson 宣布將調整 JW Anderson 品牌的定位。這個品牌自 2008 年創立以來，一直是他實驗創新的空間，現在他選擇暫停季節性系列，轉而專注於經典單品，包括服裝、珠寶、太陽眼鏡、藝術、工藝品和居家用品。正如他在今日發表的新聞稿中所言：「這些是我喜歡的，也希望能圍繞在我身邊的東西。」這份新聞稿同時發佈了 2026 春季度假系列，也是全新 JW Anderson 的首個系列，請來設計師的合作夥伴與好友為模特兒，其中包括 Luca Guadagnino、Ben Whishaw、Bella Freud 和 Joe Alwyn。
除了產品系列之外，Anderson 還決定著手改造品牌整體形象。品牌 Logo 將簡潔化、襯線字體更鮮明，門市也將全面革新。設計師日前在接受《WWD》採訪時表示，全新門市將成為「好奇櫥櫃」（Cabinet of Curiosities），由建築師 Sanchez Benton 規劃設計，旨在突顯工藝精神，成為品牌新篇章的核心。儘管時間點看似突然，這場 JW Anderson 策略轉型其實籌備已久，遠在 Anderson 成為時尚圈最忙碌人物之前就開始了。「我想重新定義我的品牌。我剛從大學畢業時，在 Prada 負責櫥窗設計，我當時非常不滿足，為了達成如今的成就，我付出了很多努力。」
事實上，近幾個月這位設計師的人生發生了巨大的變化：先是與 Loewe 結束長達 11 年的合作，接著接任 Dior 創意總監一職，這個職位過去只有 Christian Dior 本人擔任過。面對整個產業的巨大壓力，他的首場 Dior 大秀被戲稱為「D-Day」，不僅對 LVMH 集團是一次艱鉅挑戰，也吸引了整個業界的目光，大家也都好奇他會如何帶領 Dior，甚至整個奢侈品行業走向新局。
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本文改自：《GQ》義大利版
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