翁煌德專欄｜《F1電影》大賣座，Apple TV+傳遞了什麼樣的訊息？
2019年，Apple TV+在串流大戰中面臨重重質疑，持續燒錢卻始終市場定位、品牌形象模糊。然而，2025年《F1電影》的出現，竟讓情勢出現逆轉！究竟Apple TV+是如何憑藉這部電影一舉翻身，甚至顛覆好萊塢電影產業的遊戲規則？
2019年3月25日，蘋果公司對市場投下震撼彈，宣布將推出Apple TV+。作為世界一流的科技公司，外界不懷疑它有足夠銀彈可以撒，問題在於當時已有Netflix（網飛）、Amazon（亞馬遜）以及早一年就宣布參戰的Disney+、HBO Max（最初是以華納媒體為名）等群雄割據，Apple TV+能否在這場影音肉搏戰中找到自己的一席之地，還是令人懷疑。
事實上，在2019年底正式上線起，到2025年六月為止，行家談起這場串流之戰，對Apple TV+的存在還是質疑聲居多。它初期投入的原創作品少，而就影視製作的經驗來說，也遠不如其它對手，更不像Disney+擁有奢華IP（知識產權），隨便就能直接端出《星際大戰》（ Star Wars）這般已有龐大粉絲基礎的作品來開發延伸影集。
欠缺影視經驗與原創IP資產，Apple TV+初期如何打串流這場仗？
當時為了迅速打響名號，Apple TV+找來好萊塢一線明星瑞絲．薇斯朋（Reese Witherspoon）、珍妮佛．安妮斯頓（Jennifer Aniston）來掛頭牌製作內容，連過去曾厲聲批判串流平台的名導史蒂芬．史匹柏（Steven Spielberg）也被招攬加盟。在2020年問世的二戰歷史片《怒海戰艦》（Greyhound, 2020）還是湯姆．漢克斯（Tom Hanks）領銜主演。但明星牌似乎並未即刻奏效，Apple TV+仍被視為財大氣粗、形象模糊的品牌。
家庭溫情電影《樂動心旋律》（CODA, 2021）榮獲奧斯卡最佳影片，為Apple TV+打響第一砲，因為它是首部榮獲奧斯卡獎最佳影片的串流發行電影，這是連Netflix都夢寐以求的榮譽。不過圈內人便知這終究只是虛名，因為《樂動心旋律》並非Apple TV+原創作品，儘管它證明了其發行眼光與操盤功力確實有力，但這並不能轉換成影迷對這個品牌本身的認同。
2023年，Apple TV+的兩部電影《花月殺手》（Killers of the Flower Moon）與《拿破崙》 （Napoleon）是以一線導演和一線卡司領銜的成人取向電影，雖同樣面臨虧損，不過不算慘賠，也至少提名了奧斯卡獎，可以視為鞏固品牌質感形象的成功嘗試。且考量到疫情之後觀影習慣的變化，這兩部片光是票房破億，就已經達標……
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