文博會成臺灣IP進軍國際橋頭堡 論壇與媒合會串連專家買家 展現全球市場商機
【記者 辛澎祥/採訪報導】
文化內容策進院參展臺灣文博會品牌商展區，主題攤位吸引大批民眾與業界人士關注，市場趨勢、互動式遊戲區與限量扭蛋活動吸引觀眾駐足。其中角色 IP 論壇座無虛席，聚集了創作者、IP 經營者與國內外授權代理商等，聆聽來自日本 Sanrio 三麗鷗與美國華納兄弟的講者代表分享全球角色市場脈動，現場氣氛熱烈；國際買家團洽商現場也鬧熱滾滾，會議預約滿檔，來自多國、涵蓋動畫製作、通路零售與快速消費品產業的 34 位買家代表，具商業市場潛力的臺灣 IP 角色，展現強勁的國際商機與合作動能。
此次文策院於文博會策劃舉辦的兩場國際級重磅主題演講，其中來自日本 Sanrio Co. 三麗鷗企劃部部長入江暁子帶來「三麗鷗經典IP的活化：角色的崛起賦予新的形象價值」，解析旗下經典角色如何持續創新，以貼近年輕世代與全球消費。她表示，經典角「HelloKitty」在十年前曾佔據 93% 的驚人海外營收，不過自2012年起，三麗鷗積極推動角色多元化戰略，讓更多角色能在市場上被看見、被喜愛。如今，集團其他旗下角色開始展現更多發展。入江暁子也強調，每個角色皆有明確的世界觀與代表顏色，不僅有助於視覺識別，也與追星文化中的「應援色」相契合，提升粉絲的參與感與認同感。
隨後登場的「成人童心經典再現 — 以湯姆貓與傑利鼠為例」，華納兄弟探索頻道亞太區兒童內容和動畫高級總監 Carlene Tan 分享，作為華納兄弟旗下具有代表性與全球知名的角色 IP 《湯姆貓與傑利鼠》，為了打造更貼近亞洲觀眾的亞洲版內容，團隊將場景融入大量亞洲街頭、家庭與飲食文化，因此，動畫不僅成為娛樂內容，也可成為傳播城市形象的媒介，她也強調，要以在地化製作的觀點，才能讓全球 IP 注入新靈魂。
同場加映的 「角色 IP 國際買家團」現場洽商會議正如火如荼的展開，交流熱絡，來自國際的買家代表們紛紛表達對臺灣原創角色實力更是給予正面評價。多數來自日本的買家對於臺灣角色品牌在現場展現出的創作熱情、品牌行銷力與商品化潛力感到驚喜與肯定，並認為有助於快速評估其授權合作的價值與市場性。
此外，「海外 IP 產業專家一對一諮詢會」亦全數預約額滿，三位具豐富實戰經驗的國際專家，包括 CBLA 日本角色品牌授權協會海外顧問東山靖、韓國文化內容授權協會理事長趙泰奉，以及《Licensing Magazine》總編輯兼波隆那授權展區負責人 Cristina Angelucci，針對臺灣創作者的品牌策略、國際授權經驗、商務推介技巧，以及作品點評提供直接的回饋與建議。
會後 Cristina Angelucci 分享，臺灣角色品牌的商品開發能量非常強勁，許多 IP 都有下一步發展國際市場的潛力，同時許多品牌都有自己的出版品及短影片行銷素材，這是面向國際市場的絕對優勢；東山靖則認為，臺灣的 IP 大多數結合了歷史與文化特色，具備了國際發展潛力，建議可透過文策院所搭建的展銷與通路合作平台進行海外市場的測試，持續參展與深耕經營是進軍日本市場的關鍵。
許多臺灣業者及創作者也紛紛表示，產業專家不僅具體剖析品牌優劣，也協助梳理下一步的國際市場拓展的可能與方向，是難得且寶貴的實戰訓練與國際視野的啟發。文博會將持續展至 8 月 11 日，歡迎民眾與產業人士來訪「IPOP-UP！臺咖潛力IP養成專門店」主題展，看見臺灣原創 IP的市場力與跨界成果，還有互動遊戲和限量小物帶來豐富的參觀體驗與驚喜收穫。