當YouTuber錢歹賺？官方揭3大流量趨勢：要專業還要有沉浸感⋯哪種頻道更能活下來？

YouTube在9月11日舉辦2025 YouTube Brandcast活動，是少數能直接接觸到YouTube官方的管道。

YouTube大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆（首圖右），也分享了今年YouTube觀察到的趨勢，並接受媒體提問，包含近期財政部宣布開徵的「網紅稅」。

YouTube三大觀影趨勢：深、浸、匯

今年YouTube分享的3個趨勢，分別為分眾專業、沈浸式收視體驗、文化匯流。

趨勢一：分眾社群的深度連結

在YouTube上，除了娛樂、搞笑生活的日常內容，因為時代的演進，觀眾對於更可信、更專業的內容有很大的興趣。「只要有熱情，不管再怎麼冷門的創作者都可以找到同溫層。

而且這群觀眾不是單向的看影片，會把你當成生活的朋友和家人。」陳容歆說。這些垂直的內容領域包含醫學、科普、法律等，都能找到相對應的受眾。

趨勢二：更沈浸的收視體驗

陳容歆分享道，YouTube平台的總觀看時長較去年成長10%，且很大一部分的成長來自「連網電視」，那長片的春天到來了嗎？恐是還不一定，根據YouTube分享的調查，Gen Z高度使用YouTube的短影音Shorts功能。

所以從手機到電視、長片到短影音皆有受眾，YouTube不願意承認有任何主推的內容形式，僅希望創作者針對自己的觀眾反應，找出適合的形式。

至於什麼樣的沈浸內容會有流量？YouTube的舉例分別為敘事沈浸（阿啾小劇場、Onion Man）、情感沈浸（Lulu Huang Official、三個麻瓜）、互動沈浸（初吻Kiss、遊戲大亂鬥）。

趨勢三：文化匯流

這方面比較像是要推行新功能，同樣在今日，YouTube宣布台灣地區的「雙軌語音」上線，創作者經過申請後，可以在YouTube影片中放入其他語言的音軌，觸及更大的海外受眾。

網紅税、AI內容、廣告還是業配…YouTube怎麼說？

而針對媒體提問方面，首先是財政部開徵網紅税，將分為境內觀眾收入與境外觀眾收入來進行課稅。YouTube僅表示創作者應該都要遵循政策，言下之意大概率是依法行政，創作者自行吸收這部分的成本。

此外，在愈來愈多的AI內容進駐YouTube，陳容歆表示現階段只要不違反規定，就不會強力阻止這種類型的創作，但希望創作者自行揭露是否為全AI製作，以及YouTube也會有AI偵測。

最後，則是台灣YouTube創作者長期以來的問題，就是廣告收入並不足以維生與養團隊，所以許多創作者需要「接業配」。

Google資深業務總監蔡秉諺（首圖左）先是表示，其實台灣YouTube廣告的單價有再提高。不過，期望看到的是創作者能夠多元化收入，廣告收入本來就應該只是其中一種收入來源。

延伸閱讀：YouTuber注意！財政部曝「網紅課稅4條件」：新制明年7月上路，分潤收入須繳5%營業稅

責任編輯：李先泰

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