為什麼時尚產業突然如此著迷於F1？Z世代的新信仰，F1正在超越時尚產業
隨著由Joseph Kosinski執導、Brad Pitt主演的F1電影即將於上映，加上紀錄片影集《一級方程式：疾速求生》（Drive to Survive）七季以來的全球成功，可以說F1已被推向一個嶄新的層次——更生活化、全球化的舞台。這也帶來了全新觀眾群：對這項運動並不專業、更年輕，且不再以男性為主。
越來越多女性親臨各大賽事現場，並透過穿著各車隊的周邊商品表達對這項運動的熱情，例如帽子、T恤與外套等——就像足球迷驕傲穿上支持隊伍的球衣一樣。
而Z世代則透過TikTok追蹤大獎賽進展，#Formula1 標籤的瀏覽量已超過150億次。社群名人更被邀請參與賽事，拉抬整體聲量：例如香檳品牌Veuve Clicquot前陣子就邀請了多位法國社群名人前往蒙地卡羅賽道，甚至安排他們親自試駕賽車。
F1的大眾化，為時尚界打開了新大門
當觀眾群擴大，對時尚而言也是開發創作與合作靈感的新契機。2023年5月初，Chanel度假系列大秀就在摩納哥登場，並大量融入F1元素，例如以斜紋軟呢製成的賽車服造型，或是賽道方格圖案。
其實F1與時尚界的連結早有前例：Gigi Hadid與Tommy Hilfiger的聯名系列即以F1為主要靈感來源。近五年來，F1與眾多品牌攜手推出限量潮流單品，如2019年的Bape、Anti Social Club聯名等。
而最早與F1合作的產業，其實是鐘錶界，例如Rolex與TAG Heuer長期與各大車隊合作，並邀請車手擔任代言人。TAG Heuer的Monaco錶款不久前才剛慶祝50週年。這些合作加上《疾速求生》的爆紅，也讓車手們逐漸成為名人級人物，在社群平台上累積百萬粉絲、分享生活日常，並穿著精緻時裝出席各大時尚活動。
Lewis Hamilton，時尚與F1之間的橋樑
隨著人氣不斷飆升，當今最具代表性的車手Lewis Hamilton甚至受邀出席時尚界最高殿堂——MET Gala。他本人也是推動F1與時尚接軌的關鍵人物。從出道以來便熱愛時尚的他，早已成為風格指標，對品牌與風格選擇極具個人品味。就像David Beckham成功連結足球與時尚，Hamilton也讓F1成為一種風格文化。他不僅現身各大時裝週，還與Tommy Hilfiger等品牌展開創意合作，並與Zendaya的造型師Law Roach等重量級時尚人物攜手。
Lewis Hamilton的影響力，也激勵了其他車手跟進。來自摩納哥的Ferrari車手Charles Leclerc就經常穿著獨立設計師品牌出席公開場合。Ferrari更是少數積極發展時尚事業的車隊之一，由設計總監Rocco Iannone帶領推出專屬系列，並舉辦時裝秀。而McLaren車手Daniel Ricciardo甚至創立了個人服飾品牌RIC3。
F1車手：被時尚界高度關注的生活型態代言人
在眾多合作與曝光下，頂尖F1車手如今也逐漸成為時尚界關注的焦點，就如同足球員、網球員或馬術選手一樣。他們甚至受邀拍攝女性時尚雜誌內容，穿上高級訂製服出鏡，例如最近一支為《Vanity Fair》拍攝的影片。這股風潮，也與《疾速求生》成功打造的「明星車手」形象密不可分——觀眾不再只關注比賽，更想知道車手的生活樣貌與內心世界。
F1正在征服美國
《疾速求生》也讓F1在美國迅速普及，原本這項運動以歐洲市場為主，美國則偏好Stock Car（如NASCAR）。如今，邁阿密街道賽道已投入使用，拉斯維加斯賽道也將登場，這些都加速了F1的全球化進程，也為世界錦標賽加入了全新站點。F1賽事正變得越來越「社交場合化」，明星們在賽道上頻繁現身。
隨著名人出席，如何在F1賽事上穿得得體也成為話題——這既不像坎城影展的華麗，也不同於馬球賽的優雅，時尚造型多半帶有「賽車風」元素：oversize飛行夾克、鮮明配件、復古街頭感的休閒裝扮。這類造型也在最近幾季的街拍中大量出現，顯示F1時尚正成為新趨勢。
2025年MET Gala上，英國演員Damson Idris為了向他與Brad Pitt合作的F1電影角色致敬，全身穿著F1賽車服、配上安全帽與賽車登上紅毯。這也象徵著：F1若持續與時尚合作，不僅能被吸納進時尚體系，甚至能啟發出新的時尚語彙——就像近年所見那樣，時尚已開始擁抱汽車文化的參照語言。
當F1風格被女性觀眾擁抱，下一步是什麼？
如果F1風格能繼續吸引更多女性觀眾，或許也將激發更多品牌合作，讓原本高度陽剛的賽車世界成為女性時尚造型的一部分。而這也可能是奢侈品牌與時尚界該挺身而出的時候：為女性車手創造更多資源與曝光，打破她們在F1大眾化風潮中仍被邊緣化的現況。
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原文出處 Vogue France
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