2025年新北市查處違規廣告885件、開罰逾6千萬　食品類占67%居冠

整理＝編輯部

新北市政府衛生局（簡稱新北衛生局）於2025年針對轄內食品、化粧品、藥品、醫療器材及一般商品違規廣告，共計開罰共885件，罰鍰總額達6,089萬餘元，統計違規廣告裁罰前5名業者累計罰鍰皆破百萬。分析違規產品類別，以食品類占最大宗，其次為化粧品；違規廣告刊登平台則以網路為主。食品及化粧品廣告常使用「減肥瘦身」及「除皺」等誇大宣稱，誤導消費者對產品效果產生不切實際之期待。衛生局針對違規業者依法從重處分，絕不寬容。

違規廣告885件　食品類違規高達67％

新北衛生局副局長馬景野表示，2025年裁罰轄內違規產品廣告共計885件，其中以食品類594件（67％）為最多，其次為化粧品類203件（23％），藥品及醫療器材類73件（8％），一般商品15件（2％）；違規廣告刊登媒體則以網路807件（91％）為主，其次分別為電視頻道65件（7％）、平面媒體7件（1％）及電台6件（1％），顯示與網路刊登門檻低、傳播速度快，加上社群平台與通訊軟體普及，間接推升網路違規廣告比例。

誇大療效踩紅線　常見違規項目與話術一次看

統計違規食品廣告多宣稱「減肥瘦身」、「改善肌膚」及「改善代謝」等誇大用語；化粧品廣告以宣稱「除皺」、「促進細胞作用」及「抗痘消炎」為主；藥品及醫療器材則以未具藥商資格或未經核准即刊登廣告為多，一般商品則以常見宣稱改善婦科疾病或具止痛消炎效果，易使消費者對產品功能產生誤解。

分析2025年累計裁罰金額破百萬元之前5名廣告商：

1、歐瑞生醫科技有限公司，累計開罰共240.8萬元，其中以「速效蔓越莓私密益菌膠囊」食品（罰鍰32萬）宣稱可改善女性反覆不停困擾，並暗示「泌尿道好順暢」、「干擾壞菌吸附」等特定功效。

2、個人賣家游○敏，裁罰共198萬元，刊登「幾丁聚醣」食品（罰鍰78萬），宣稱「有助於改善高血壓、高血脂、膽固醇、偏頭痛、肩頸僵硬、手麻腳麻、胃食道逆流、預防裝心臟支架」。

3、仁壽藥業有限公司，裁罰共178.4萬元，刊登「綠沸清」食品（罰鍰64.4萬），宣稱「根治多年來中西醫診所都無法解決的咳嗽問題」。

4、華軒國際企業有限公司及億斯特國際有限公司，各裁罰128萬元；華軒公司刊播「醣姥壓」食品（罰鍰120萬），宣稱「吃到我們的醣姥壓，慢性處方箋現在慢慢吃慢慢減，有的已經沒在吃了」、「改善糖尿病、使胰島素分泌正常、穩定血糖」；

5、億斯特公司刊登「晶彩新視界膠囊」（罰鍰60萬），宣稱「預防黃斑部狀況，白內障青光眼改善」、「抑制動脈硬化的風險，降血壓功效」，上述廣告均涉誇大或醫療功效宣稱，嚴重誤導消費者。

購買前牢記「停看聽」原則　守住荷包與健康

新北衛生局呼籲凡食品及化粧品皆不具醫療效能，廠商常以「偽科學實驗」或以「醒目看板及背景提示」、「強調局部特寫畫面」、「使用者分享心得」及「使用前後對比」等手法，強調短時間可改善疾病症狀或以誇張檢測數據來誘騙消費者。

廣告內容過於神奇、強調短時間見效者，購買前務必牢記「停看聽」：

「停」：冷靜思考是否確實有需要及對健康是否有幫助。

「看」：閱讀產品包裝標示上之相關資訊。

「聽」：請教醫師、藥師或營養師等專業人員的建議，蒐集正確資訊，才能正確選購使用真正對自身狀況有助益的產品。

審稿編輯：林玉婷