日系極簡品牌 Auralee 什麼來頭？為何一件白襯衫賣上萬，還有追隨者樂意買單？
這陣子，社群媒體上出現一陣討論，表示：當今最時髦的人們，都在穿 Auralee 。與此同時，也有人不明白，他們家的服裝有什麼特別，怎麼一件簡簡單單的素色襯衫、水洗牛仔褲，會要價數萬元。不過品牌愛好者仍猶如信眾，認真追隨、重金收藏著每件單品。今天就讓編輯來介紹，這個尚未聲名大噪，但已擁有一票死忠粉絲，還與 New Balance 合作的日系極簡品牌 Auralee 究竟什麼來頭。
Auralee 品牌簡介
Auralee 創立於 2015 年的東京，設計風格簡約，以精良細緻的質料，和俐落洗鍊的剪裁見長。創立 10 年以來，關注度逐步上升，如今已是日本十分具有代表性的時裝品牌之一。
創始人岩井良太 Ryota Iwai 的時尚旅程，始於青春期。他在高中時，因緣際會進入常去的古著店打工，從此對服裝產生興趣，進而考入東京服裝文化學院，正式踏上設計之路。有趣的是，他曾回憶，自己最初的夢想只是開一家屬於自己的服裝店，從沒想過當設計師，甚至創品牌。
Auralee──被光點亮的大地
草創之際，岩井良太知道，如果使用自己的名字為品牌命名，他肯定會不自在，於是決定尋找一個簡潔、好記的名稱。後來意外的從一首美國原住民歌謠中，認識「Auralee」便覺得就是它了。
說也奇怪，岩井良太當初只是覺得音律和諧、唸起來順口，不過「Auralee」背後「點亮大地」的含義，卻與品牌的設計方向不謀而合──每件服裝都不浮誇、不張揚，但又充滿巧思，能讓穿著者像是被打了一盞聚光燈，以服裝襯托氣質，因為舒服而感到自信。
從布料出發，由剪裁完善
初次瀏覽時，你也許會覺得 Auralee 的設計簡單又基礎，雖然順眼，但也看不大懂他與一般平價服裝的具體差異。那是因為 Auralee 的衣服不是設計給人看的，而是給人感受的！只要親身穿過，往往就會改變想法成為信徒。而那全歸功於品牌下重本的高品質布料。
在開始 Auralee 之前，岩井良太曾任職於 Norikoike；那是一個作風嚴謹、自主研發布料的品牌，當時他品嚐到訂製布料的滋味，才明白：質料是服裝的根本。
所以 Auralee 非常看重質料，除了採用：埃及棉、羊絨、絲綢等高端天然質料，還會自主開發新布料，並為了追求珍稀原料走訪各國：遠赴南非尋覓馬海毛、去內蒙古了解小羊絨都在所不惜，岩井良太還笑稱 Auralee 根本就是布料廠。
「我的靈感主要來自開發布料的過程。就像滾雪球，材質研究決定了我們要開發怎樣的布料；布料又決定了怎樣的剪裁，最能完美呈現它們的質感」岩井良太一語道明 Auralee 一切從布料開始，由剪裁完善的製衣方針。
繽紛色彩讓一切不再平凡
不過，就算材質很好、輪廓合身俐落，應該不至於讓 Auralee 如此令人著迷，其實，色彩也是很重要的一環！岩井良太認為：顏色就是一種直接的感官體驗，能對每個人產生不同感受，雖然是個挑戰，但他仍花很多時間，創造新的色彩。
不同於多數主打簡約的品牌，總喜歡以黑、白、灰或者大地色系譜寫主旋律，Auralee 的調色盤明亮又繽紛，充斥鵝黃、水藍、蘋果綠，一穿上就能營造出活潑畫面感，讓造型變得有趣。
更年輕的靜奢風
經濟動盪之下，傳統審美回歸，大眾的時尚品味再度向簡約、保守靠攏，自然使 Auralee 備受矚目。實際上，岩井良太曾說，他沒有特別把 Auralee 定義為極簡風格，他真正的目標，是打造不會掩蓋穿著者光彩、能夠忠實呈現個人特色的服裝，實現所謂的「人穿衣，而非衣穿人」。
這麼一來便能感受到，Auralee 的設計理念與品牌走向，其實與近年席捲時尚圈的「安靜奢華」不謀而合，而且還多了一份清新年輕的氣息。
值得一提的是，在這十年間，Auralee 不僅多次與 New Balance 合作，將柔和色彩注入 475、990v4、1906R 等鞋款，也曾攜手 Converse、Kith 推出聯名系列，持續把品牌強調的「日常著裝體驗」延伸至潮流領域，展現出多面向的可能性，也讓人更加期待它未來的發展。