工商舖點評｜從Labubu到Chiikawa 正成為零售市的「王牌」｜江靜明
近日，泡泡瑪特（9992）旗下「Labubu」新系列發售引發搶購潮；同期，日本人氣IP「Chiikawa」在尖沙咀海港城的期間限定店開幕，同樣吸引大批粉絲輪候，「達摩」系列更迅速售罄。這些現象不僅反映IP經濟的強大吸金力，更揭示工商舖市場的新趨勢︰潮玩及動漫IP，正成為零售市場的「救市王牌」。
Chiikawa香港首間期間限定店自4月2日起在尖沙咀海港城營運至4月27日，掀起粉絲狂熱。主辦方Niko-Niko突然在星期一（14日）於Facebook宣布，開售第二階段限量公仔，隨即引來大批人士湧至商場門外「打蛇餅」，由於現場一度混亂，亦有人懷疑有排隊黨出沒，於是報警。最後以「派籌」形式進行，持證件實名登記後可離開，翌日依時回來。
這種狂熱消費現象對零售市道帶來兩大正面影響。即時帶動商場人流：海港城藉Chiikawa限定店吸引年輕客群，周邊商戶同步受惠；同時強化商圈潮流定位：IP快閃店能製造話題，提升商場社交媒體曝光率，長遠吸引更多品牌進駐。
同一時間，泡泡瑪特董事長兼CEO王寧發佈全體信，宣佈啟動全球組織架構升級，設立大中華區、美洲區、亞太區及歐洲區四大區域總部，這一舉措不僅反映泡泡瑪特海外業務的高速增長（以地區劃分，港澳台及海外業務收入達50.7億元，增長3.75倍，佔整體收入近四成。），更預示其將進一步擴大實體零售佈局。
事實上，在香港，不難發現泡泡瑪特已進駐多個零售點，如銅鑼灣、旺角、沙田等等核心零售區，新系列發售隨即引發搶購潮，甚至炒價出現。未來若進一步拓展海外市場，香港作為國際樞紐，或成為其區域總部選址考量之一，帶動商舖，甚至甲級寫字樓租賃需求。此外，潮玩品牌的「體驗式零售」模式（如限量發售、主題展覽）能有效吸引年輕消費群，提升商場人流，業主可考慮引入類似租戶，增強物業競爭力。
從Labubu排隊人龍到Chiikawa限定店熱潮，可見IP經濟已徹底改變消費模式。王寧在全體信強調要「向外看」，這正是工商舖投資者需具備的視野︰在IP經濟主導的時代，誰能把握粉絲的狂熱，誰就能搶佔市場先機！
美聯旺舖董事 江靜明
註：專欄作家言論不代表本網立場
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